“2022年，根据全市‘北京消费季’工作统一部署，西城区紧抓国际消费中心城市示范区建设机遇，聚焦新布局、新场景、新消费，着力双核引领、科技赋能，统筹千万元财政资金，在严格疫情防控相关工作要求的前提下，重点打造‘智惠西城·2022西城惠民消费季’品牌活动。”3月24日，西城区商务局局长袁利在“2022北京消费季”媒体通气会上如是说道。

国际商报记者从西城区商务局全年活动发布中了解到，西城区本着兴商、惠民的原则，以“西城消费”特色促消费平台为依托，以时间为轴线，以“整合、融合、综合”为整体思路，统筹2000余万元资金，结合西城消费市场特点，安排全年5个板块、24个系列、百余场主题促消费活动，以期高质量拉动区域消费增长。

“瑞虎迎新”助力区域消费市场开门红，“浪漫春光欣动西城”布局各领域消费矩阵，“缤纷仲夏时尚西城”加大优质商品供给与数字化推广，“魅力金秋美好西城”囊括电商联卖、文旅品茶赏秋等丰富主题，“京彩暖冬钜惠西城”拉动节日消费热潮……“西城惠民消费季”全年主题促消费活动正在火热进行中。

除以上5大板块活动之外，西城区还将持续开展3个专题系列活动：“静美西城”夜经济专场、“情满西城”系列活动以及“两展一节”专属活动。“静美西城”夜经济专场结合西城区实际情况，依托“西城消费”平台全年开展以“静美”为主题的线上夜经济促消费活动，配合直播、电商模式投放夜经济消费券，打造西城区特色夜间经济模式。“情满西城”系列活动联合区发改委、区文旅局等部门协同开展节能宣传、服贸会等多个专题活动，在拉动消费增长的同时，展现了商业领域的社会责任感。在“两展一节”专属活动北京国际茶业展、北京马连道国际茶文化展、茶文化节期间，“西城消费”平台将开设主题专区，配合线上直播宣发，拉动茶文化特色消费。

袁利表示，本届“西城惠民消费季”紧扣“北京消费季”主题，同时因地制宜、多措并举，聚焦双核引领、科技赋能，展现西城新布局、新场景、新消费三大亮点。

一是构建双核引领新布局，对标国际消费中心城市示范区建设，构建“东西双核”引领、“南北两带”加持、“七区五街”驱动、全域品质化生活性服务消费“一网托底”的消费新布局。以西单商圈、大栅栏商圈提质升级专项工作为抓手，辐射全区，推动西城商业高质量发展。

二是搭建双线融合新场景，搭建“西城消费”特色促消费平台，融合互动线上、线下“平台+现场”消费新场景，整合优质商业资源，组织开展丰富的主题活动，投放消费券直达消费者，推动传统商业数字化转型升级，有效实现双向引流。

三是发力科技引领新消费。本届“西城惠民消费季”引入“5G+河图”AR技术，联合“西城消费”公众号平台，着力打造“虚拟+现实”消费季科技新生态，持续发力科技引领新消费。春节板块“河图献宝”活动首次打通核销通道，完成河图商圈数字时空的基础搭建，在西单、大栅栏、北京坊、菜百等重点商圈和企业上线消费券宝箱、祈福树、国漫斗罗大陆IP虚拟人物等近万个数字内容，布置喜庆的AR全息新春场景，吸引不少消费者“云”逛双核商圈、打卡互动，有效实现了线上引流。

袁利介绍，未来的西城区将以“北京消费季”“西城惠民消费季”为契机，持续建设新型消费商圈、融合推动消费创新，深入推进区域消费市场高质量发展，打造“智惠西城”商业服务业新高地。(王旭光)

关键词： 品牌活动 惠民消费季 消费创新 线上夜经济