记者获悉，结合“夜京城”消费季系列活动启动的契机，支付宝日前在北京重点开展“夏日消费节”活动，线上联动出行、餐饮、快消、零售等多业态商家发放优惠券，线下加大红包码开放和覆盖面，营造氛围以促进城市消费增长。

7月15日至26日，消费者可以通过多种方式领到红包码和商家优惠券：在张贴有支付宝“红包码”海报的商场、街边小店等各类门店付款时，都可以提前扫商家的支付宝红包码领取随机金额的红包，付款时无门槛直接减免，消费者使用红包后商家也可获得相应金额的奖励;上支付宝搜“夏日消费节”线上专场参与“摇一摇”领取支付红包和出行福利，还可以通过汉堡王、周黑鸭、奈雪の茶、瑞幸等商家小程序领取优惠券，观看洽洽瓜子、华润万家等商家和机构直播带货，更可以享受叮咚买菜、大润发优鲜等品牌商家提供的线上点单、到家服务等数字化服务……

据了解，支付宝面向小程序商家开放“红包码”营销能力，由平台提供的红包权益，商家在私域小程序也能发，还能在此基础上叠加自己推出的特色优惠。小程序商家可在线上线下推广小程序码，引导用户进入小程序领取优惠券，用户通过扫小程序码等方式进入商家小程序领券消费，商家提升交易量，还可留存会员。

业内人士认为，“夏日消费节”的背后其实是平台和商家对城市消费复苏的双助力。一方面，平台为商家提供流量开放，帮商家吸引消费者;另一方面，商家通过支付宝收款码、小程序和“生活号+”等载体为消费者提供线上点单、外卖到家、生活等服务，并利用红包码、优惠券等营销工具扩大获客规模、提升转化率。

“通过这样一种相互正向激励的可持续发展的生意模式来增强城市的消费动力，点亮京城夜生活，扩大夜间经济的影响力和覆盖面。”支付宝相关负责人表示。(阎 密)

关键词： 线下红包码 夏日消费节 夜京城消费季 机构直播带货