国货品牌红豆男装再次火爆“出圈”!3月30日中午12：00，红豆男装携手中国第一男模胡兵，在抖音平台首创了一场“元宇宙”的虚拟大秀直播，胡兵现场演绎数十套红豆舒适男装，“VR开场秀”“新品上线”“兵哥时尚课”“爆款返场”四个部分，给人带来全新的数字虚拟直播体验的同时，也更突显了红豆舒适男装，以科技加持给人以舒适到极致的体验特性。

在此前的直播中，一向对衣服版型、质地、舒适度都有着非常严苛标准胡兵的表示，在中国的服装企业，能够做到65年的不多，65年还能做出现代年轻人喜欢的衣服更是难得。他之所以喜欢红豆0感舒适衬衫，不仅在于它有型极致舒适，更在意的是，民族品牌红豆在国际竞争中的不竭进取、追求卓越的精神。

从3月9日红豆男装战略发布、到3月17日行业首个使用AR发布新一代舒适衬衫，再到3月30日胡兵破次元直播助力品牌升级，短短二十多天，瞄准经典舒适男装定位，红豆股份旗下红豆男装用一系列行动表示了其加快品牌高端化转型的魄力和决心，而天猫、京东平台衬衫单品销售第一，天猫平台衬衫类目店铺排名第一的业绩也证明了红豆开创舒适新赛道的睿智和远见。

在国货崛起、男装市场逐渐回归本土的大背景下，当绝大部分男装品牌都在习惯性追求时尚、潮流时，红豆男装另辟蹊径，首创舒适男装新赛道，可谓出奇致胜。且根据市调数据推测，在国内男装6000亿市场规模中，2025年能够被“舒适”打动的购买力约为3500亿。

中国服装协会专职副会长周一奇非常认可红豆男装瞄准服装“舒适”新赛道，他说，这必将在中国服装行业引起更多关注，为中国的纺织服装企业高质量发展做了更好的示范。他说，作为服装企业要积极把握个性、国潮、舒适大趋势，未来发展可期。

其实，红豆的发展史，就是65年专注舒适的历史，品牌为舒适而生，红豆懂舒适、懂衬衫、更懂中国男人。红豆衬衫一直是红豆男装的拳头产品，也凝聚了品牌的舒适实力，从1992年开始生产，1993年，红豆高薪聘请台湾地区的衬衫专家萧文烽，引进国外一流设备，使红豆衬衫不到一年就达到国际标准，成为中国十大名牌之一。

而刚刚推出就火爆线上线下的红豆0感舒适衬衫，更是开创了新一代舒适衬衫，引领了衬衫舒适革命。这款衬衫与国际顶级男装品牌Armani前设计副总裁PatrickGrandin联合设计，并首创红豆5项3D立体剪裁，采用10处高定工艺及3种奢侈品级辅料，从面料、版型、设计、工艺、辅料全方位诠释舒适，凸显了红豆的创新实力。科技带来的全新体验连罗永浩都直言喜欢，像吴晓波、陆毅、胡兵、张铭恩、庞博等各路名人明星都表达了自己对这款衬衫的喜爱。“这是一件无与伦比的舒适衬衫”，红豆0衬衫一举摘得了世界三大工业设计“奥斯卡奖”之一法国双面神设计大奖、全球创意设计领域最具国际影响力的奖项之一美国缪斯设计奖以及中国芭莎男士年度男士衬衫奖。

开创全新的舒适赛道，一直专注于打造舒适产品，在红豆集团董事局主席周海江看来，是红豆一直致力于自主创新的结果，他说，自主创新就是要差异化，在当前同质化竞争时代，差异化是企业唯一的出路。

“65年来，红豆以衣载道、专注专业，持续定义着中国男装的舒适与品质，实现着人民美好憧憬。”这是中国纺织工业联合会会长孙瑞哲对红豆的肯定，也高度概括了一个民族品牌的执着与坚守。

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