据普华永道日前发布的《2022至2026年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要，中国娱乐及媒体行业至2026年收入将达约5269亿美元，未来5年的复合年增长率为5.7%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实(VR)、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域，中国的平均增速将领先全球。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“2022年充满不确定性，疫情、供应链变化等因素持续影响消费者行为和娱乐及媒体行业的发展。但在所有的不确定性中，市场的整体趋势和推动增长的力量变得更加清晰，娱乐及媒体行业的全球格局正在重塑，消费模式或将大大改变，元宇宙或将掀起新一轮数字化浪潮。”

互联网广告市场在2021年强劲复苏，但随着国内政策监管趋严，市场增速渐趋平稳。预计到2026年市场规模可达约1853亿美元，复合年增长率将达13.1%，市场规模依然庞大。其中，短视频广告，直播广告等新形式为互联网广告带来增长，一方面，得益于互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，互联网广告的创新拓展有了更多玩法;另一方面，“Z世代”逐渐成为主流，对广告的需求偏向定制化、个性化、精智化，互联网广告在这一点上比传统广告行业更具优势。

疫情后人们生活方式产生改变，对互联网的依赖程度显著提高，数字化成为社会发展趋势，为互联网广告进一步发展提供机遇。其中，移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2026年其占比将增至81%，增长率高于有线互联网广告收入，2021-2026年预计复合年增长率达17.2%。而有线互联网广告的增长率仅为1.8%。移动付费搜索互联网广告将表现得更好，其年复合增长率为10.7%。

普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示：“中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2026年复合年增长率将达7.3%，较全球增长稍慢，至2026年，收入将达162亿美元。随着移动互联网流量红利的见顶以及更多年轻用户回归家庭，大屏短视频的巨大前景在今年得到进一步显现。在未来，企业需要通过自行制作及出资寻找及拍摄自有内容，提升平台的独有性。”

中国电影产业整体复苏情况良好。2021年票房为2020年的两倍多，回升至约13亿人次。从电影票房收入来看，中国已成为目前全球最大的电影市场，占全球票房的35.6%，预计2023年票房收入将回复至疫情前水平。中国和美国仍是全球两大电影市场，中国在2026年的票房收入预计占全球总收入的26%，高于美国的22%。

视频游戏与电子竞技领域，中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，2021年总收入预计将以11.3%的复合年增长率，增长至2026年的946亿美元。从社交、休闲类游戏收入来看，预计其在中国电子游戏总收入的占比将在2026年达到87%，其中“免费游戏加游戏项目”和“应用内广告”商业模式仍然是最受欢迎的，应用内广告将占未来5年社交、休闲行业新增收入的83.7%。

普华永道中国内地媒体行业主管合伙人蔡智锋展望道：“中国娱乐及媒体行业大部份已于2021年复苏，增长速度预计于2022及2023年回复至疫情前水平。未来，随着越来越多的内容创作者及短视频平台的出现，预计互联网广告较去年增长得更快，也会增加其市场收入占比。而元宇宙的兴起将持续带动创新科技的应用及进一步发展，数字藏品将在现实世界和虚拟世界中得到更广泛的接受和使用。”(文雪梅)

关键词： 普华永道 电影产业复苏 电影票房收入 互联网广告市场