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  • LG成为第一个决定完全退出手机市场的国际大品牌

    2021-04-08 10:04:03 来源: 工人日报

LG电子因何“败走”手机市场

不玩了!当地时间4月5日,韩国LG电子召开理事会,正式宣布停止其手机业务。由此,作为曾经全球手机市场的前三甲之一,LG成为第一个决定完全退出手机市场的国际大品牌。

从年初放风称,“判断自身手机业务现在以及将来的竞争力并作出最佳选择的时机已经到来,公司内部正在讨论未来业务运营的方向”,到如今正式宣布将进行业务切割,LG电子用了2个多月时间。

LG电子的官方声明表示,面临持续加剧的行业竞争以及业绩下滑,公司将改革业务结构,对内部资源加以更高效利用,集中力量于核心业务。

实际上,手机业务也曾经是LG电子重要的核心业务。

早在1992年,LG电子就进入手机领域,推出了首部手机产品。不过彼时,还是诺基亚、摩托罗拉、爱立信三巨头当道的时代,LG电子只能是一个默默的跟随者。

2006年,凭借敏锐的市场把握能力和高效的创新能力,LG电子推出了被称为巧克力手机的KG90。

滑盖设计、超薄机身,领先的电容式触摸导航键,在触碰后可以发出红色的背光——被誉为“一碰你就脸红”的KG90,最终得到了市场的热捧,全球销量高达300万台。

由此,LG电子专注于手机产品设计路线,并很快走上巅峰。2008年,LG手机总销售量上亿部,超越摩托罗拉和索爱,紧跟诺基亚和三星,杀入全球手机厂商前三甲。

此时没有人会想到,从巅峰到谷底,LG电子只用了7年时间——从2015年第二季度开始至2020年第四季度,LG电子的手机业务出现了连续23个季度的亏损,累计亏损额达45亿美元。

而这一阶段,也正是智能手机如日中天的7年。

苹果2007年发布第一代手机产品,由此开创了人类消费电子市场的一个又一个奇迹;

华为手机2010年才抛弃了运营商定制路线,但很快就在开放市场上建立了自己的高、中、低端产品线和品牌影响力;

LG电子在韩国的老对手三星,手机产品虽经历“电池门”,一度濒于被市场抛弃,仍顽强爬出低谷,守住世界前三的宝座……

一个又一个后来者的崛起,反衬出LG手机业务的无奈。

客观来说,作为世界电子行业的巨头之一,LG电子不缺少创新能力。

LG手机最早推出了无实体按键产品,早于苹果公司。还最早开发出了首款腕带手表式手机、首款实现相机激光对焦手机、全球首款四核手机等。

即便是在已经考虑退出市场的2021年,LG电子仍发布了令人眼前一亮的卷轴屏智能手机。

但这些创新,都不足以挽回LG电子手机业务的颓势。

有市场人士认为,LG手机业务的溃败,主要有三个原因:

其一,早期对智能手机产品的重视度不够。在智能手机产品起步阶段,LG手机仍醉心于将其带入辉煌的产品路线,并没有及时跟进。有资料显示,一直到2010年,LG手机在中国市场仍只规划了一款智能手机产品。

其二,选择智能机发展路径时,判断失误,主要采用了微软的手机操作系统,这套操作系统后来完败于安卓、苹果的操作系统。

其三,产品质量问题。在LG手机重新选择进入安卓阵营后,其实仍有机会——安卓系统的持有方谷歌公司选择LG电子成为自己品牌手机的代工方。但LG电子最后生产出的代工产品,却先后出现无限重启、烧屏等严重质量问题。

如今的个人电子消费品市场,需要不断适应快速的技术变革和多元化的市场需求,稍有不慎,就会被市场抛弃。在手机领域,LG电子是第一个退出的大品牌,但绝不会是最后一个。(记者 董沛)

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