“五五购物节”让一大波上海品牌绽放新姿，既见证凤凰等涅槃重生，也助推智己等新势力崛起

“上海制造”C位亮相购物节

正在举行的上海“五五购物节”释放出强大动能。昨天，很少发朋友圈的蔓楼兰董事长裘黎明忍不住晒出一张成绩单：蔓楼兰上海锦江迪生体验店当日销售突破20万元!对于相对小众的旗袍而言，这样的单店单日销售着实亮眼。

不仅是蔓楼兰，从老牌自行车到新锐智能汽车，从跨界的三枪到华丽的新式旗袍，从百年雙妹到琳琅满目的日化新品……随着第二届“五五购物节”开启，一大波上海制造、上海品牌“C位”亮相，绽放新姿，也刷新着消费者的认知。

“新旧势力”站上C位

“这款有着传统‘凤凰’造型，但内心已变的锂电自行车太靓了!”网友肖肖在上海凤凰自行车“五五购物节”直播预告留言板上直言，传统造型属于父辈，创新融合符合年轻人的诉求，她将第一时间入手新款凤凰自行车。

“凤凰”自行车是上海品牌上个世纪的经典，陪伴消费者走过了代步通勤的出行时代。如今，正在走向锂电助力的绿色休闲时代。其实，凤凰曾一度不知飞向何方，从2003年开始持续亏损。其间，公司也试图转型，将证券简称由“凤凰股份”变更为“金山开发”，增加开发、建设等项目，但并没有给业绩带来根本性改观。直到2015年，公司以5.3亿元收购自行车配件企业华久辐条，回归自行车主业，更名为“上海凤凰”，才又一次走上正轨。

去年的“五五购物节”，凤凰自行车在天猫海外卖爆，订单一度供不应求。尝到回归主业的甜头，2020年上海凤凰继续巩固主业，并购天津爱赛克、天津天任100%股权和凤凰自行车49%股权。日前发布的2021年一季报显示，公司营收约5.4亿元，同比增长151.05%，净利润约2127万元。“五五购物节期间，凤凰国际直播团队、品牌专业团队和童车美萌团队将倾巢出击，在阿里巴巴国际站、新浪微博、抖音等平台分时段直播，30款新品届时同步从上海传递到全球消费者。”凤凰自行车相关负责人表示，得益于去年的成绩和经验，再加上今年的创新与加码，对今年业绩再创新高充满信心。

传统的两轮自行车焕发新生，智能的四轮汽车也在购物节站上C位。去年购物节前五天，上汽集团累计收获意向客户33062个，同比增长99.1%;获得订单3692个，同比增长85.1%。上汽集团表示，从去年参加首届购物节的效果看，短期内提振了消费信心、推动了终端消费恢复;长期看，更有利于国内汽车市场的消费升级及可持续发展。

今年，上汽再度率旗下R汽车、奥迪、荣威、MG、大通、大众、新宝骏等十三个品牌精锐出击，意图让消费者认知一个全新的上汽。值得关注的是，代表上汽未来竞争力的智能汽车“智己”，在车展公布首款车型L7并开启预售后，2000个抢订名额迅速被抢空。为满足消费者需求，本届“五五购物节”期间，智己L7率先出场，并公布了全球首创的CSOP用户数据权益计划，用户的行驶里程、行驶场景等数据，可以用来兑换各种硬件和软件升级。

首批3000名用户每年正常行驶超过5000公里，即可兑换下一代激光雷达智驾系统;正常行驶三年，可兑换下一代高阶能量电池。智己L7的这一创新，堪称行业的一股清流。

创新中保持竞争力

“五五购物节”平台，见证着像凤凰这样的老品牌涅槃重生，也助推着智己这样的新势力崛起。

“上海制造”尤其是轻工消费品，曾被誉为高品质的代名词，享誉全球。上世纪七八十年代，产自上海的“三转一响”(自行车、缝纫机、手表、收音机)是年轻人结婚时响当当的“门面”。改革开放后又涌现出一大批名牌产品，市场上供不应求，如金星电视机、凯歌牌半导体收音机、水仙牌洗衣机、双鹿上菱冰箱等。

然而，伴随着产业结构调整、体制机制以及地域资源禀赋等因素的变化，不少上海传统的轻工消费品牌渐渐淡出市场。这几年，随着企业和社会认知的提升以及国潮的兴起，一批老品牌厚积薄发、重新崛起，同时一批新锐品牌也接连涌现。

对于上海三枪内衣的认知如果还停留在“老头衫”，那你就OUT了!透过购物节，三枪的变化显而易见——从迪士尼系列到开心麻花，从罗小黑到海贼王，三枪品牌在年轻人眼中变得“有趣”起来。去年，三枪在“五五购物节”期间销售增长超过100%。上海龙头集团副总经理崔岳玲表示，早在四年前，三枪就启动了全新的品牌战略升级，基于调研和梳理，在坚持“科技+时尚”的品牌优势基础上，确立了新的品牌核心受众-K9家庭(9年义务制教育家庭)，并积极借助第三方，迭新公众对品牌的印象。无论是跨界合作，还是新渠道新场景的拓展，都是三枪正在努力的方向。

实际上，如何与时俱进，这一问题不仅关系到国货品牌的发展，更关乎生存。

与三枪一样，经典国货“上海药皂”也一直在创新中保持竞争力。面对疫情，上海制皂集团结合日化行业的深厚积累，在“五五购物节”期间推出84消毒液、免洗凝胶、季铵盐消毒湿巾等产品，让品牌价值不断延伸。同期，上海制皂也尝试了跨界玩法，与白象天鹅电池、牡丹油墨专门开发了一款免接触型感应式洗手机，以及带经典檀香、宁静琥珀、清凉薄荷、活力古龙四种香氛的迷你摇头广角电风扇，受到消费者追捧。

今年5月11日，“上海药皂”将继续借力购物节平台，首发多款全球新品，致敬国潮，让“老品牌”变身时尚前沿的“新国货”。

此外，上海家化、光明食品集团等老字号品牌也将借机出新……其中，上海家化雙妹新品将以全新姿态呈现融汇东西的养肤方略;花博园内的光明大白兔快闪旗舰店，不仅能一次品尝到大白兔奶茶、花生牛轧糖奶茶，还能买到最新最全的大白兔跨界衍生品。

新中装品牌瀚艺、化妆品新锐伽蓝等一批上海新品牌，也将在购物节期间呈现上海制造新魅力。“借助政府的资源和平台帮助企业做新品推广，对企业是一次绝佳机遇。”伽蓝集团品牌负责人表示，对“五五购物节”充满期待，自然堂、美素等3个品牌将全新推出10个系列新品，有望成为今年企业的重要增长点。

值得关注的是，“十四五”规划中，上海提出打造“3+6”产业体系，“时尚消费品”首次进入支撑未来上海发展的六大重点产业。

今年购物节期间，上海将继续举办第二届“上海制造佳品汇”，聚焦时尚消费品并首次遴选凸显上海产品引领性、迭代性、原创性的上海品牌100+，全力驱动“上海制造”卖全国、卖全球。(记者 刘锟)

关键词： 五五购物节 上海品牌