从开年备战至今,大数据支撑精准排产
佛山企业出征“6·18”电商大促
广东溢达纺织有限公司的仓库里,一箱箱成品服装垒成了“高山”。“6·18”电商大促期间,仓库发货量增长3倍,支撑起溢达服装品牌“十如仕”井喷的销售量,“预计整个‘6·18’期间销售额可达去年同期的3倍以上。”该公司负责人预计。
大促提前、战线拉长,今年的“6·18”比以往竞争更加激烈。京东、天猫等平台均于5月24日宣布开启大促,如今已进入冲刺阶段。
美的小家电、格兰仕、林氏木业等电商龙头的备战工作提前数月便已启动,智能化产品掐点首发、物流企业驻厂发货、“万能全家桶”主题营销……以家居产业闻名的佛山,在产销两端不断涌现新物种、新玩法。
“全家桶”式促销
美的、格兰仕加码直播带货
今年的“6·18”大促比往年启动时间更早,京东、天猫、苏宁等平台纷纷打响年中关键一役。
林氏木业全渠道中心运营总监彭庆向记者介绍公司推出的“新玩法”。根据公司品牌数据银行分析,近一年内购买过该品牌家具的消费者,同时关注“厨房烹饪、厨房电器、数码配件”等类目商品,且超过一半的消费者偏好进口大家电。基于此,今年,林氏木业摆脱买家具送抱枕的促销手法,推出“万能全家桶”主题营销活动。这是一次联合促销。“全家桶”中,汇集大牌家电品牌,消费者买家具即可抢价值万元的家电全家桶。
商家的花式营销无疑是“6·18”一大看点。去年以来受疫情影响,短视频和直播成为最热门的推广渠道。
美的小家电在直播、短视频等新兴渠道和平台持续加码,围绕“智慧主义干饭人”的主题,开展店铺自播、内容种草、达人直播,并与张柏芝、景甜、薇娅等明星大咖进行带货合作。“流量的去中心化趋势已经不可阻挡,越来越多的个性化、圈层化的细分需求和品类市场被发掘,美的小家电在产品、营销端做了不少新探索。”该公司相关负责人说。
格兰仕也在营销方面下足了功夫。5月以来,格兰仕持续完善主推爆款微详情,并在订阅、逛逛页面每天发布数条短视频,从功能、测评、科普和美食制作等全方位“种草”。直播中,“免单”“616元红包雨”“空调幸运大奖”等福利不停。
物流企业“驻厂”
大数据支撑精准备货
“去年年初以来,小家电市场迎来爆发式增长,对于今年市场,我们仍十分看好,产能铺排也早早做了准备。”美的小家电相关负责人表示,早在今年3月,各部门就启动了“6·18”的生产和备货工作,确保大促期间备货层面做到足量、灵活应对。
格兰仕提前一个半月完成了“6·18”大促排产安排,其供应链团队提前1个月与各线上店铺进行库存复盘,对应“6·18”的销售规划分区需求,进行前置备货入仓。
以大数据服务企业“6·18”备战,在广东溢达纺织有限公司体现得颇为明显。
近年,溢达加大力度做强“十如仕”等自有服装品牌。溢达集团质量保证及十如仕中国运营总监蔡崴介绍,十如仕卖得最好的经典免烫衬衫、polo衫、T恤三款产品,销量占品牌总销量的80%。“库存精准调配不仅针对款式,还有尺码,我们一款白衬衫有61个尺码,符合99%的亚洲人体型,针对这些尺码,要根据以往的销售数据做准备。”他说。
提前规划生产线,同时做好快速补货方案,这是不少佛山企业的“备战经”。而要将产品更快送达消费者手中,仓储物流也是重要一环。
“平时每天发货单量是300多单,‘6·18’大促期间单量剧增,是平时的3倍多。”广东溢达纺织有限公司仓库负责人说,这段时间仓库的人手不够,要从其他部门调配人力支援。
物流环节,格兰仕与顺丰干线、顺丰速运、京东仓配、菜鸟仓配等物流企业展开合作。格兰仕加强了总仓统协,与物流企业进行创新试点。“我们设立协作仓,为线上暴增需求及各种应急发货需求提供托底的发货渠道,物流企业直接入驻厂区,在电商协作仓内作业,提高应急发货效率。”格兰仕相关负责人说。
新品集体亮相
企业预计总销量翻倍增长
天猫官方数据显示,今年将有25万个品牌参与天猫的“6·18”促销行动,这是去年同期的2.5倍,期间将有1300万款商品上架。京东则宣布,将于今年“6·18”期间助推超过12万中小品牌商家成交额同比增长超100%。
佛山不少厂家“掐点”首发新品。美的小家电负责人告诉记者,集团全线主推智能化产品,一系列具备创新技术的新品在“6·18”期间首发。大促期间,林氏木业首发超200款新品,覆盖住宅家具各个核心品类,同时也加大了畅销品类皮艺沙发、儿童家具、功能性家具的开发占比。
广东金牌陶瓷有限公司行政人力资源中心总监谭旭日介绍,公司以“6·18”为契机打通线上线下渠道,5月底金牌陶瓷在上海参与第26届中国国际厨房、卫浴设施展览会,期间推出的多类智能卫浴也将是“6·18”大促的主打款。
而面对营销“考卷”,佛山企业无疑实现了“开门红”。
林氏木业数据显示,5月28日晚上8时,天猫“6·18”预售开卖仅1分钟,林氏木业销售产品超1500件;开卖1小时,销售量达5000多件,预售首天预付定金网站成交金额达2000万元。
溢达十如仕统计,截至6月11日,十如仕线上销售量是去年同期的4倍,预计整个“6·18”期间销售额至少能达到去年同期的3倍以上。(记者 华声宇 叶洁纯)
免责声明:本网站所有信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,投资者据此操作,风险请自担。
【东北制药:替硝唑片通过仿制药一致性评价】东北制药(000597)10月31日晚间公告,近日,公司收到国家药品监督管理局核准签发的关于替硝唑片的
同日公告,与印尼永庆公司共同签署《战略合作框架协议》,双方拟在退役锂离子电池和电池废料的回收及再生利用领域开展深度合作
【10月31日0时至15时北京新增本土感染者16例】31日0时至15时,北京新增本土新冠肺炎病毒感染者16例,其中,隔离观察人员15例、社会面筛查人员1
为了奖励在科学技术进步活动中做出突出贡献的个人、组织,调动科学技术工作者的积极性和创造性,制定了《国家科学技术奖励条例》,经有...
飞天圆梦丨太空“新房”来了!中国人自己的太空实验室将建成,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业...
在阿特拉斯·科普柯公司内部的晋升机制为员工提供平等开放的发展机会不断迈上更高的职业阶梯阿特拉斯·科普柯动力技术总经理王君国就是其中
党的二十大报告提出,建设现代化产业体系,坚持把发展经济的着力点放在实体经济上,推进新型工业化,加快建设制造强国、质量强国、航天强国、交
具体来说,在数字人民币运营体系中,央行作为第一层,实施中心化管理,仅处理跨机构交易,不处理个人交易信息;指定运营机构作为第二层...
前三季度文化产业恢复向好,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团主管、主办的山西省重点新闻网...
本周来看:虽然近期厂家减产以及库存持续处于去化阶段,但当前市场需求仍然偏弱,当前优线品种利润一般,钢厂转产其他品种情况增多,短...
奋斗者·正青春丨郭文艳:十年坚守谱写乡村幼教美丽篇章,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团...
看到这一幕,手心都出汗了!,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团主管、主办的山西省重点新闻...
飞天圆梦丨66秒看“梦天实验舱”的新名片,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团主管、主办的山...
此处集合啦!!倾听声音山推老铁们看这里!有奖速来!老铁们速戳下图这里有惊喜点击图片跳转点击图片进入小程序完成山推品牌问卷调查就可进
五矿资本开盘价报4 64元,现涨1 09%,总市值为209 16亿元;截止发稿,成交额912 93万元。市场表现方面,...
广生堂最新报价32 08元,7日内股价上涨0 71%;今年来涨幅下跌-40 74%,市盈率为-135 63。所属病毒检测概...
st股满足以下条件会摘帽:1、股票的市场价格开始高于1元。2、公司扭亏为盈,上一年度公司的净利润开始为正。...