推进国际化 主打品质牌 弘扬酒文化

老牌酒企不断酿造新故事

白酒已进入销售旺季，最近酒圈故事也明显在增多。五粮液飘香世博会、汾酒举行媒体人走进“第一车间”采风活动、青花郎独家冠名的《朗读者》第三季正在热播、泸州老窖筹办国际诗酒文化大会……这些行业领军品牌们在坚持为消费者酿造高品质白酒的同时，也忙着推进国际化、主打品质牌、弘扬名酒文化，不断讲出“新故事”，为行业的健康快速发展打“样儿”。

五粮液

飘香世博会

● 关键词：国际化

国际化是我国大型品牌发展的必经之路，白酒行业也不例外。中国白酒的国际化路径该怎么走，早已成为行业关注的焦点话题，各大酒企也在不断推进国际化的探索与尝试。

近年来，五粮液在深度推进国际化之路上动作频频。此前，五粮液集团党委书记、董事长李曙光就曾表示白酒行业要坚定“走出去”的信心和决心，深度融入“一带一路”，不断完善海外市场布局。

10月1日，2020年迪拜世博会在延迟一年后正式拉开帷幕，据悉已有超过200个国家及机构参与，预计参观人次2500万，展期将持续至2022年3月31日。世博会一直充当着促进各国人民交流合作，实现和谐发展及共同繁荣的沟通桥梁，五粮液作为“2020年迪拜世博会中国馆官方合作伙伴”以及“2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒”，亮相世博会深度参与中国馆的相关工作和各类活动，在世界舞台上讲述中国白酒故事，努力推动中国酒文化传递给世界更多的人们。

事实上，积极融入国际性高端交流平台已经成为五粮液推进国际化进程的一种重要形式，除了世博会，五粮液还深入参与了APEC工商领导人峰会、进博会、东博会等国际大平台，以酒为媒，向世界展现中国佳酿以及酒文化的独特魅力，让更多国际友人爱上中国白酒。

汾酒

揭秘清香密码

● 关键词：清正品质

品质是品牌发展的根基，如何讲好一杯好酒背后的品质故事，对于品牌发展而言同样至关重要。

比如，一颗高粱谷粒，从田间原生态进厂到一瓶汾酒产品入市，要历经36个大环节监控、183个质量控制点检测，满足2182个既定标准。

为了将汾酒的品质故事更好地讲给大家听，10月9日至10日，汾酒举行了一场别出心裁的“走进汾酒第一车间——全国主流媒体原粮基地行”采风活动。在为期两天的活动中，来自全国线上线下百余家媒体参观团在杏花村感受了汾酒取自郭庄泉岩溶水保护区内地下840米深处水源的清透、纯净;在汾酒博物馆，感受了中国白酒鼻祖的悠久历史文化;在沁县汾酒绿色原粮基地，感受了优质高粱等酿酒原材料的绿色健康……显然，汾酒用一场沉浸式体验，让大家用亲自看到、感知和体验汾酒的“活态文化”，进而促进达成让消费者“可观”“可听”“可感”“可触”“可品”的“五可”品牌体验，共同探索清香汾酒、文化汾酒、绿色汾酒的密码。

对此，汾酒党委书记、董事长李秋喜表示：“我们从源头开始以高标准、严要求把控原粮品质，确保让消费者喝到‘最干净、最卫生’的绿色汾酒，展示清香汾酒最顶级的匠心品质，引领白酒行业绿色健康发展。”他认为，清香白酒企业要传承和坚守清正的品质，在品牌建设和营销层面进行创新，抓住清香型白酒突破发展的历史性机遇。

郎酒

冠名热播节目

● 关键词：品读经典

近年来，综艺节目迎来井喷式的爆发，各类节目层出不穷，但开播即在喧闹中销声匿迹的节目也不在少数。品牌在冠名综艺节目时，如何选择考验着企业在营销方面的智慧，其中品牌与节目二者在品牌契合和价值方面的共鸣至关重要。

近日，由青花郎独家冠名的《朗读者》第三季正在CCTV-1热播，截至本刊发稿前，“朗读者第三季”微博话题阅读量已达9.4亿。据悉，在节目热播的背后，是鲜为人知的付出。首期青花郎《朗读者》中，呈现出的主持人与嘉宾们的几分钟访谈，背后其实是《朗读者》团队长达几个小时的聊天采访素材。郎酒相关负责人表示，郎酒同样作为极致品质的追求者，一直秉持着“正心正德、敬畏自然、崇尚科学、酿好酒”的品质战略，以匠人之心酿造好酒，其追求的品质、品牌、品味，与《朗读者》的节目理念一脉相承。

此外，从郎酒耗时13年建设世界级的郎酒庄园，8年打造吴家沟生态酿酒区，再到酱酒热风口下，坐拥5万吨酱酒产能的郎酒，却坚持慢销售、快生产、快储存的“一慢两快”、品质至上和长期追求，亦不难发现其对于极致品质的不懈追求。

郎酒认为，十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化。对企业来讲，文化才是一个企业保持长久活力的根基，而郎酒的文化就是品质文化。

泸州老窖

弘扬诗酒文化

● 关键词：文化表达

在我国文化的历史长河中，白酒已不仅是一种客观物质存在，更是一种文化的象征。尤其对于名酒而言，在企业的发展中不仅需要持续为消费者酿造高品质的白酒，同时也需要更好的传播白酒文化。

10月13日至17日，国际诗酒文化大会第五届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州启幕，众多诗人、学者齐聚，畅谈诗酒文化。据悉，在本届文化艺术周期间将开展诗歌主题研讨会、诗歌创作分享会、新时代诗歌传媒论坛、经典舞剧惠民演出、高雅艺术进校园等一系列文化活动，并举行“让诗酒温暖每个人”全球征文大赛颁奖盛典，为近千件获奖作品颁奖，携手国内外诗人和广大诗歌爱好者共襄一场年度诗酒文化盛宴。

此外，在本次活动中，泸州老窖·国窖1573研究院将正式成立并举行首次专题研讨会，众多行业内外知名专家学者畅谈中国白酒在文化、技术等多方面的独特优势，为中国白酒与中国优秀传统文化发展建言献策。

而泸州老窖作为知名酿酒企业，不仅坚持酿造高品质白酒，也坚持用多年的时间积极筹办国际诗酒文化大会这样的文化盛事，将极具中国文化特色的诗酒元素提炼发展，同全球进行文化交流互鉴，始终以酒为媒，用创新性表达让中国千年诗酒文化浸润人心，同时也实现了文化效益和社会效益的双丰收。(记者 杨琳)

关键词： 老牌酒企 新故事 行业的健康快速发展 打样儿