近日，王老吉与王者荣耀跨界合作，双方宣布推出联名IP定制罐、定制礼盒。本次合作将整合双方优势资源，掀起国潮新时尚。

当下，国潮正当燃，中国文化受到Z世代年轻人们热捧。国民饮料与高人气手游强强联动，经典凉茶与国风游戏世界融合，双方此次跨界合作为国潮爱好者们带来更多新玩法、新时尚。

王老吉联合王者荣耀游戏中李白、后羿、貂蝉等6个高人气IP角色，推出了5亿罐王老吉王者荣耀角色定制罐，以及包含角色立绘图案的限量版联名礼盒。此外，王老吉还将“一罐一码”技术应用于定制罐上，开展“扫拉环码赢礼包”等线上活动，为广大王者荣耀玩家们带来有趣的消费体验。

腾讯互娱天美L1工作室总经理黄蓝枭表示：“我们和王老吉都把消费者、玩家的极致体验放在第一位，用国风匠造的精神打造极致产品体验，成为中国文化和年轻人沟通的桥梁，这是我们双方合作的默契。”

王老吉大健康公司副总经理叶继曾表示：“此次王老吉与王者荣耀双王合体，将从品牌、产品、资源等全方面展开合作。通过双方的合作进一步打通双方用户圈层，一起为Z世代带来更好产品体验。”

眼下，Z世代已经成为一股不可忽视的消费力量。作为主力消费群体，生活方式深受互联网技术和媒介环境影响的他们，强调消费乐趣，愿意为“社交”“人设”进行消费。与年轻群体实现情感联结成为品牌破圈与多元化、时尚化发展势必要打通的路径。

在今年2月份，王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会提出，公司将朝着“新四化”方向，即数字化、多元化、时尚化、价值化，争取到下一个10年，实现营收利税倍增计划。

在多元化方面，王老吉在持续做大做强凉茶主业的同时，始终致力于打造多元化的健康植物饮料，在“单品多元化、品类多元化”策略的指导下不断探索，不仅在经典红罐的基础上推出无糖凉茶、气泡凉茶等细分凉茶单品，还持续推出刺柠吉、大寨核桃露等产品。

在时尚化方面，近年来，王老吉从品牌、营销、产品、渠道、文化五个方面创新升级，以时尚活力引领健康饮料的消费潮流，更加贴近年轻消费人群。

而蕴含着年轻消费力量与流量的网络游戏平台，也是王老吉与Z世代进行品牌对话的重要枢纽。王老吉通过不断与热门游戏IP展开营销合作，与年轻人保持互动交流，引领消费时尚，持续为品牌时尚化发展注入动力，用年轻人喜闻乐见的方式赢得年轻消费群体的认可。

本次与王者荣耀的合作，将推动王老吉实现更大范围的破圈层传播，以更时尚更年轻的姿态面向Z世代消费人群，为品牌高质量发展注入新活力。(姜虹)

关键词： 国潮新时尚 王者荣耀 王老吉定制罐 网络游戏平台