近日，华谊兄弟宣布对公司电影宣发人员进行裁员引关注，记者梳理发现，由于电影行业新片供给减少，影视公司减少销售人员、削减销售费用已成普遍操作。电影新片供给和宣发的乏力也对电影票房形成冲击，业界担心今年总票房或将大幅低于去年。

影视公司大幅削减宣发费用

华谊兄弟表示，公司经历了连续多个财年的缓慢增长乃至负增长，已经在宣发预算、差旅、房租成本等非人员相关开支方面进行缩减，但仍然面临很大的经营挑战，因此不得不做出更大的调整。

此番裁减宣发人员或与公司内容输出减少有关。今年以来，华谊兄弟仅有《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5》《月球陨落》三部参投影片上映，且接连缺席暑期、国庆等黄金档期。

记者整理发现，从2018年—2021年，各大电影龙头公司接连缩减销售人员，万达电影的销售人员从1574人减少至618人，横店影视从206人减少至95人，金逸影视从386人减少至88人。

同时，影视公司也大幅削减销售费用，从最新公布的三季度财报看，万达电影前三季度销售费用同比削减39.04%，横店影视前三季度同比削减84.71%，中国电影同比削减15.68%。而与疫情前的2019年第三季度相比，万达电影销售费用削减了7.1%，横店影视削减77.8%，中国电影削减19.4%。

供给宣发不给力恐将影响全年票房

一般而言，国庆档与暑期档、春节档并称为电影市场的三大“黄金档期”，电影片方形成了“围绕档期进行针对性宣传与发行”的商业模式。但今年“极限定档”频出，使得留给电影宣发的时间缩短，观众对影片也缺乏了解。

以国庆档为例，9月23日，《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》同时官宣定档9月30日。除了之前官宣锁定国庆档的《万里归途》外，《平凡英雄》《钢铁意志》对外曝光的物料非常少，甚至海报和预告片的制作都非常仓促。再如暑期档上映的影片《新神榜：杨戬》于8月15日下午官宣档期，8月19日便上映，三天半的宣发时间给片方带来巨大挑战。

新片供给及宣发方面的乏力或将进一步影响贺岁档的票房表现。灯塔专业版数据显示，在11月7日，仅有两部影片首日预售过万，分别是计划于11月11日上映的《扫黑行动》和《叫我郑先生》，其中《扫黑行动》首日预售达92.42万元，远高于《叫我郑先生》的1.7万元。去年11月7日，有5部影片首日预售过万元。

从关注度来看，《超能一家人》《无名》《维和防暴队》《保你平安》《热烈》等影片关注度较高，但具体能否定档2022年内上映还是未知数，其中《保你平安》计划12月31日上映。

截至11月7日，灯塔专业版显示今年总票房为279.2亿元，而去年全年总票房470.36亿元，尚存191.16亿元的缺口。业界担心，若贺岁档没有强号召力的“头部”影片来拉动票房大盘，今年总票房或将大幅低于去年。(刘艳爽)

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