6月30日下午，市发展全域大文旅专班召开“大美黄冈 此心安处”宣传语矩阵新闻发布会，发布黄冈文旅宣传语和各县市区文旅宣传语。新闻发布会分3场进行，分别发布“大美黄冈 此心安处”文旅主宣传语和各县市区文旅宣传语。

(资料图片)

在第1场“大美黄冈 此心安处”文旅主宣传语新闻发布会上，市发展全域大文旅专班成员吴敬秋介绍了“大美黄冈 此心安处”宣传语矩阵总体情况，中南民族大学旅游发展研究中心主任、教授邓辉对宣传语进行了解读，市发展全域大文旅专班成员刘海介绍了宣传语矩阵的推进过程、实施效果，并回答记者提问。

图为发布会现场。 （记者 余涛 摄）

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塑造统一的对外文化旅游品牌 打造“一县一品”文旅特色

介绍人：市发展全域大文旅专班成员 吴敬秋

黄冈依托好山好水、好文化、好物产、好区位比较优势，发展全域大文旅，建设文旅名城，确定了“1+10”的文旅形象宣传语矩阵，塑造统一的对外文化旅游品牌，打造“一县一品”的文旅特色，形成黄冈全域大文旅发展格局。

“1”就是黄冈文旅形象主宣传语：大美黄冈 此心安处。“10”就是各县市区子品牌宣传语，即黄州：上坡下坡 黄州东坡；团风：乡约武汉东 周末去团风；红安：红安永远红；麻城：人间四月天 麻城看杜鹃；罗田：罗田，一见如故乡；英山：中国好空气 英山森呼吸；浠水：浠水西流 杂技一流；蕲春：时珍故里 中国艾都；武穴：千年广济 多彩港城；黄梅：戏乡福地 灵润黄梅。

“大美黄冈 此心安处”宣传语，展示了黄冈文化精髓的独特价值。“大美黄冈”展现的是黄冈山水自然之美的形象。“此心安处”源自北宋著名文学家苏东坡“此心安处是吾乡”的名句。利用东坡文化这张黄冈特有的世界级文化名片来定位黄冈，既有助于黄冈打造具有代表性的东坡文化IP，又能加深人们对黄冈的独特印象。

黄冈有着充分的让人“心安”的理由。全国著名革命老区，安一颗紧跟党走的红心；长江中游重要生态功能地，安一颗乐山乐水的仁心；东坡文化的发祥地，安一颗淡泊名利的清心。

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大美和心安诠释文旅特质 恰如其分恰到好处

介绍人：中南民族大学旅游发展研究中心主任、教授 邓辉

“大美黄冈 此心安处”文旅形象宣传语的提出，不仅高度凝练和准确表达了黄冈这座文化古城和旅游名市的内涵与特质，更是吹响了新时代黄冈文旅高质量发展的最强音。

塑造鲜明的文旅形象，吹响强劲的文旅号角，是推进文旅融合发展的先见之举、关键之招，契合了黄冈发展全域大文旅、建设文旅大名城的时代需求与奋进节奏。

黄冈之大美，不仅美在生态、美在人文，还美在心灵、美在心安。

黄冈生态之大美，美在山水之大美，美在生物之大美。黄冈人文之大美在于根植于深厚的文化底蕴，孕育和锻造出了极富重要价值和影响的文化名片。在这里，东坡文化独领风骚，红色文化光耀中华，戏曲文化绚丽多姿，禅宗文化久负盛名，医药文化海内闻名，名人文化独一无二。

黄冈历来是一个让人心安的地方，心安黄冈，必成大器。黄冈仍将是一个让人心安的地方，心安黄冈，必乐人生。用“大美”和“心安”来凝练和诠释黄冈文旅特质与功能，不仅恰如其分，而且恰到好处，值得畅想、值得推广。

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把黄冈文旅形象立起来 将黄冈文旅品牌传播出去

介绍人：市发展全域大文旅专班成员 刘海

今年以来，市发展全域大文旅专班提出“对内整合、对外开放、内外兼修、强势出圈”的文旅发展理念，对内强品牌、对外树形象，发挥比较优势，积极开展宣传营销。

今年黄冈市两会期间，代表、委员们提出围绕“此心安处是吾乡”这一千古名句，打造靓丽的黄冈文旅名片，并首次提出“大美黄冈 此心安处”宣传语的构想。

宣传语首次提出后，市发展全域大文旅专班顺应形势，迅速督促市文旅局牵头开展宣传语的研究、讨论、论证、确定等工作，并建议各县市区继续深挖黄冈特色文化资源，打造了一批特色文旅品牌，构建“一县一品”的发展态势，形成以“大美黄冈 此心安处”为主宣传语的品牌矩阵。

为叫响文旅宣传口号，我们对宣传语进行了结合运用，取得了良好的效果。先后在北京、上海、武汉、深圳、海南、宁波、厦门、泉州开展了黄冈文旅专场推介活动，组织参加第二届中国（武汉）文化旅游博览会，结合东坡庙会五一季、端午季、湖北省龙舟公开赛（黄冈站）、第十一届湖北省黄梅戏艺术节等重大活动，不断加大“大美黄冈 此心安处”文旅口号的宣传。

【答记者问】

问：全市确定了“1+10”的文旅形象宣传语矩阵，出于哪些考虑？

答：打造特色鲜明、彰显个性，叫得响、记得住、传得开的文旅形象，能更好地展示黄冈。本次联合各县市区一起发布宣传语口号，主要有三个方面的考虑。

一是落实“全市一盘棋”的要求。加强全市文旅资源整合和力量统筹，充分调动各县市区的积极性主动性，齐唱“大美黄冈 此心安处”市域品牌形象，以实际行动推动旅游发展转型升级，促进从景区游向全域游拓展。

二是发展“全域大文旅”的需要。按照全市“一心、两圈、多点”总体布局思路，认真贯彻落实好“一县一品”大文旅发展定位要求，更具体地解释红色文化、东坡文化、中医药文化、名人文化、戏曲文化、生态文化等优秀文化资源和地方非遗、民俗文化特色，有助于更好地解读品牌形象。

三是构建“宣传大联动”的举措。整合各类线上、线下宣传资源，建立全市统一宣传营销矩阵，市级层面既宣传黄冈总品牌，同时宣传各县市区分品牌，各县市区宣传自身品牌，同时以黄冈总品牌为背景，总分结合，相互促进，能够更好地扩大宣传效果。

问：结合黄冈独特的地域文化和丰富的旅游资源，应该在几个方面下功夫，推动高质量旅游城市建设？

答：推动黄冈高质量旅游城市建设，要大力推动文化和旅游深度融合，努力把黄冈打造成旅游胜地。

一是建设红色旅游胜地。以鄂豫皖革命根据地为核心，深入挖掘和开发红色文化资源，建设辐射带动大别山区域的红色旅游产业聚集区，创建全国红色旅游融合发展示范区。

二是建设生态旅游胜地。以大别山世界地质公园为核心，以5座国家级森林公园为主体，深入挖掘大别山绿色生态资源，建设辐射带动全市的大别山生态旅游产业带，创建大别山国家级旅游度假区。

三是建设乡村旅游胜地。以田园综合体为主要载体，开发农业观光、休闲度假、民俗体验、特色美食、特产直销等融合业态，创建全国乡村旅游示范区。

四是建设康养旅游胜地。以李时珍中医药品牌为主要载体，开发健康养生、非遗禅修、运动休闲等新业态，建设“药养游医健”融合发展的康养旅游目的地，建成国家中医药健康旅游示范区。

五是建设研学旅游胜地。以优质自然人文资源为依托，面向本市及周边中小学，开发高品质研学旅游产品，申报一批省级中小学生研学旅行实践教育基地（营地）。

问：下一步我市将开展强力推介宣传，不断推动“大美黄冈 此心安处”品牌形象落地转化，请问具体有哪些措施？

答：近期我们将开展五个方面的工作。

一是广泛织就传播网络，全面形成宣传声势。二是投放文旅宣传广告，提升知晓率。三是拍摄文旅宣传短片，全面展示我市深厚的文化底蕴、秀美的自然风光和良好的自然生态。四是组织文创设计大赛，推出一批具有黄冈代表性的文创产品。五是开展文旅宣传推介，按照“春赏花、夏避暑、秋怡情、冬康养”的四季主题宣传营销思路，赴省外开展推介，进一步扩展旅游客源地市场。

（文字整理：记者 熊庆萍）

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