在构建双循环新发展格局的大时代背景下，中国消费市场预期将成为全球第一大市场，消费也将成为未来中国经济增长的主要动力。如何抓住这一发展机遇，引领新消费品牌成长，焕发老字号品牌活力，成为北京迈向国际消费中心城市过程中的必答题。

由北京市商务局、朝阳区人民政府、首旅集团、德勤中国联合主办的北京新消费品牌孵化创新大会日前举办。据中华工商时报记者了解，此次大会旨在共同推动建立可持续发展、市场化运作的新消费品牌生态系统，激发北京新消费品牌创新活力，助力北京国际消费中心城市建设。

“北京国际消费中心城市的培育建设就是依靠供给侧结构性改革，创新推动把北京品牌做优做强。”谈到北京新消费品牌孵化的重要意义，北京市商务局党组成员、副局长郭文杰表示：这关乎首都商业高质量发展，关乎首都市民群众的获得感和幸福感，关乎城市的国际化形象竞争力，是一项战略性、全局性、系统性的工程。

全力打造“精彩生活方式服务商”的首旅集团，一直以来致力于为北京新消费品牌搭建孵化平台。首旅集团党委副书记、董事、总经理白凡介绍，首旅集团以打造“精彩生活方式服务商”为愿景，通过分享优势资源，匹配消费场景，拓展销售渠道，注入资金支持，扶植新品牌与带动老字号两手抓，以实际行动助推北京迈向国际消费中心城市。

多元赋能

北京新消费品牌联盟启动

2021年7月，北京市成为首批五个国际消费中心城市之一。结合新时代消费的新特点和新机遇，北京市以新消费品牌孵化项目为抓手、以朝阳区为试点开展了相关工作，推动国际消费中心城市建设。

本报记者了解到，根据《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》，到2025年将孵化超100个新消费品牌，成为新品牌之都、新消费之城。

在此次北京新消费品牌孵化创新大会上，北京新消费品牌联盟正式启动。该联盟由政府方、资本方、平台方、品牌方、场景方等共同发起，进一步聚合投融资、人才引育、商业资源对接、品牌推广等专业化服务圈层，为新消费品牌从互联网应用、线下商圈和数字化角度多元赋能，提升专业化、精准化服务水平，是北京构建市场化、可持续发展的品牌孵化培育全链条工作的先行示范。

大会同时发布《北京新消费品牌孵化项目白皮书》，总结一年来新消费品牌孵化项目在多个领域中所取得的成果，解读打造新消费品牌孵化生态系统详细规划。“未来，将通过‘双驱动、四步走’的逻辑实现生态系统的落地与运营，以北京新消费品牌联盟为契机，鼓励各品牌企业融入新消费品牌孵化的生态系统中，壮大生态系统的资源与力量，使生态系统能够形成自我更新、可长期发展的运作体系，为培育高质量民族品牌、打造北京国际消费中心城市持续赋能。”

“朝阳区作为北京市国际消费中心城市主承载区，始终将新消费品牌孵化工作作为推进国际消费中心城市建设的重要抓手、重点任务。”北京市朝阳区委常委、常务副区长崔小浩介绍说，朝阳区成功实现一批标志性首店相继落地，一批新消费品牌走向市场，同时，商圈建设和消费供给使品质消费环境与消费氛围得到了有效的提升，消费不断向体验化、品质化、数字化方向升级。

多方对话

探索新消费品牌发展态势

据悉，北京市场“以现象级品牌为引领、潜力级品牌为支撑、初创级品牌蓬勃涌现”为特点的新消费品牌发展态势正在呈现。

本次大会邀请王府井集团、波司登、华熙生物以及同仁堂等企业相关负责人，作为老字号、历史悠久的知名品牌的代表，从老字号的守正创新，中国品牌的国际之路，科技创新的探索等角度分享各自的历程和见解，为中国品牌崛起提供宝贵经验。

“创新路上，王府井集团一直在积极探索。”王府井集团党委副书记、总经理尚喜平表示，之所以王府井集团能从单一的百货店发展成为以百货为主体、多店全国布局的百货集团公司，核心秘诀就是“与时代同频共振”。“尤其是在新消费形式、新消费生态下，我们对传统商业模式进行积极创新转型，这为王府井的新发展提供了新动能。”

“华熙生物之所以能够‘出圈’，有内外两个方面很重要的原因。”华熙生物副总裁樊媛在分享时提出，从外部来看，新发展格局、国内统一大市场背景下，政府给的支持是最大帮助，成长起来的新一代消费者不盲从大牌、对自己有获得感产品重新定义，这是需求侧最大变化。“从内部而言，华熙生物在产品科技创新上多年的沉淀，让准备终于等到机会，于是杠杆出比较好的市场结果。”

同时，围绕新消费品牌成长议题，本次大会特别邀请了首旅集团、华兴资本、观夏、醉鹅娘以及快手等企业代表，从资本对于新消费品牌成长的支持、品牌的布局发展、线上线下结合、内容营销、东方文化传播等角度展开对话。

“观夏刚做品牌的时候，就已经明确了东方新摩登的定义，不是把老祖宗的文化拿来直接用，而是用这个时代年轻人能够听懂的语言，讲述我们这个时代的故事。”观夏联合创始人、品牌主理人沈黎介绍说。

“快手能给品牌带来三方面价值。”快手磁力引擎食品行业负责人夏子表示，一是流量价值、二是人群用户价值、三是电商价值。“今年我们推出快品牌扶持计划，拿出230亿流量补贴扶持，坚持‘实在人、实在货、实在价’的理念，激励所有商家跟平台共建。”(傅春荣)

关键词： 国际消费中心 北京新消费品牌 230亿流量补贴扶持 商业资源对接