(记者 傅昱佳)7月4日,以“宠物界领袖”为主题的2018第五届宠物全国互联网峰会在京举行。峰会上,驰锐传媒数字营销分析师安晓轩发布了《Ali2017年度宠物行业数据白皮书》,通过研究2017年淘系宠物用品多种指标来洞悉宠物电商存在的问题及未来发展的趋势。
数据显示,2017年全年淘系宠物行业总销售额306.49亿,较2016年增长30.09%。其中,猫狗美容清洁用品以增幅达141.19%位居第一,猫狗医疗用品增幅达116.67%排名第二。曾经风光一时的水族世界已经跌至第5位。这表明,随着养宠人生活水平的提升,猫狗美容用品、猫狗保健品等非生活必备产品也有了大幅提升。宠物用品消费“要颜值”、“要健康”的时代来临,呈现出明显的消费升级趋势。
驰锐传媒创始人姜滨滨介绍称,我国宠物市场经济破1000亿大关,宠物用品已跃居阿里巴巴、京东等平台的一级类目。但是,宠物电商市场依然存在着但产业结构、品牌结构单一、营销策略传统、人才储备有限、渠道利润空间不足等问题,目前尚未出现真正的强势产品与品牌阵营。
“往年宠物用品的销售高峰集中在11月份,但2017年双十一期间的全年销售额占比也从2016年的5.27%跌至3.98%。这说明,消费者已经不再因为大促而疯狂囤货,消费态度越来越趋于理性消费。” 姜滨滨指出,猫主粮、犬主粮、猫零食和狗零食这种生活必需品在2017年双十一期间出现了负增长,为整个宠物行业传递出“如何做好平时销售?”“如果面对消费升级?”的信号。
今年,驰锐传媒数据维度特别增加了“活跃宝贝数”。相较于2015年,到2017年行业活跃宝贝数增长了一倍多达506682个。“虽然整个宠物行业活跃宝贝数的增长已经很高,但是跟成交量一对比,暴露了我们行业同质化产品非常严重的现状。如果我们把成交量看作是一个大饭桌,活跃宝贝数是消费者可以吃的菜,在这么大一个饭桌上面消费者可以吃的菜平均占有量只有0.9%。”安晓轩如此分析说。
安晓轩认为,宠物行业是一个很特殊的行业,购买者和使用者不是同一个,而且使用者还不会说人话,比如食用产品,宠物主只能看到猫狗吃不吃、爱不爱吃。这就给运营带来了很多困难。从数据上来说,宠物电商行业确实存在一些困境。
另外,宠物用品电商销售端没有品牌红利可以坐享其成。在广告、流量、圈粉等方面,宠物行业还很欠缺,宠物用品销售端运营能力亟待提升。而从活跃宝贝数与成交量的对比数据看,宠物行业相关新品研发、推广上的能力也有待提高。
免责声明:本网站所有信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,投资者据此操作,风险请自担。
上一篇: 北京对所有公车全部张贴标识
【东北制药:替硝唑片通过仿制药一致性评价】东北制药(000597)10月31日晚间公告,近日,公司收到国家药品监督管理局核准签发的关于替硝唑片的
同日公告,与印尼永庆公司共同签署《战略合作框架协议》,双方拟在退役锂离子电池和电池废料的回收及再生利用领域开展深度合作
【10月31日0时至15时北京新增本土感染者16例】31日0时至15时,北京新增本土新冠肺炎病毒感染者16例,其中,隔离观察人员15例、社会面筛查人员1
为了奖励在科学技术进步活动中做出突出贡献的个人、组织,调动科学技术工作者的积极性和创造性,制定了《国家科学技术奖励条例》,经有...
飞天圆梦丨太空“新房”来了!中国人自己的太空实验室将建成,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业...
在阿特拉斯·科普柯公司内部的晋升机制为员工提供平等开放的发展机会不断迈上更高的职业阶梯阿特拉斯·科普柯动力技术总经理王君国就是其中
党的二十大报告提出,建设现代化产业体系,坚持把发展经济的着力点放在实体经济上,推进新型工业化,加快建设制造强国、质量强国、航天强国、交
具体来说,在数字人民币运营体系中,央行作为第一层,实施中心化管理,仅处理跨机构交易,不处理个人交易信息;指定运营机构作为第二层...
前三季度文化产业恢复向好,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团主管、主办的山西省重点新闻网...
本周来看:虽然近期厂家减产以及库存持续处于去化阶段,但当前市场需求仍然偏弱,当前优线品种利润一般,钢厂转产其他品种情况增多,短...
奋斗者·正青春丨郭文艳:十年坚守谱写乡村幼教美丽篇章,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团...
看到这一幕,手心都出汗了!,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团主管、主办的山西省重点新闻...
飞天圆梦丨66秒看“梦天实验舱”的新名片,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团主管、主办的山...
此处集合啦!!倾听声音山推老铁们看这里!有奖速来!老铁们速戳下图这里有惊喜点击图片跳转点击图片进入小程序完成山推品牌问卷调查就可进
五矿资本开盘价报4 64元,现涨1 09%,总市值为209 16亿元;截止发稿,成交额912 93万元。市场表现方面,...
广生堂最新报价32 08元,7日内股价上涨0 71%;今年来涨幅下跌-40 74%,市盈率为-135 63。所属病毒检测概...
st股满足以下条件会摘帽:1、股票的市场价格开始高于1元。2、公司扭亏为盈,上一年度公司的净利润开始为正。...