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  • 短视频竞争进入“红海” 1~30分钟的中视频将迎来爆发

    2021-06-10 15:51:21 来源: 广州日报

1~30分钟中视频成新一轮风口

继短视频之后,视频台“抱团”冲击中视频。本月7日,西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”。业内统计,用户每天花在中视频上的时长,已经超过了短视频时长的一半。短视频竞争进入“红海”,1~30分钟的中视频将迎来爆发。

多家台抢占赛道

中视频伙伴计划由西瓜视频发起。加入计划后,中视频创作者即可获得三个台的流量收益。这是抖音首次开通流量分成计划。早在去年10月,西瓜视频宣布,未来一年将至少拿出20亿元补贴创作者。

中视频时长更长,信息密度更高。在生产成本和内容制作上,也对创作者提出了更高要求。全媒体记者梳理发现,从去年至今,各大主流视频网站均对中视频推出流量+高额补贴的“扶持”计划。2020年12月,百度旗下的好看视频,宣称投入10亿元补贴创作者,重点补贴三类泛知识类创作者,实际上,还是针对以中短视频为主的PGC(专业生产内容)创作者的布局。差不多同一时间,腾讯视频公开“雨林”系统,并向外界首次宣告对中视频的理解与布局。腾讯视频中视频将采用纯分账模式。

“砸钱”“砸流量”挤入中视频赛道的一大原因是,短视频面临着用户增长和内容品类的双重天花板。据台统计,用户每天花在中视频上的时长,已经超过了短视频时长的一半,并且是长视频时长的两倍。这个数据仍然在快速增长。最一年,高频消费中视频的用户达6.05亿。

爆发点预计在今年下半年至明年上半年

哔哩哔哩(俗称B站)是目前国内最大的PUGV(专业用户生成视频)社区,台上的PUGV作品长度多为几分钟到几十分钟的原创及IP二创。据B站最新财报显示,截至2021年3月31日的第一季度,B站实现营收39亿元人民,同比增长68%;月活用户(MAU)2.233亿,同比增长30%;每月均付费用户(MPU)2050万,同比增长53%,整体付费率提升至9.2%。财报显示,B站亏损持续扩大,2021年第一季度净亏损为9.049亿元,相比之下上年同期的净亏损为5.386亿元。

相比短视频,中视频对专业“大V”需求更大、视频技术门槛亦更高。广东省互联网协会副会长张毅表示,预计在今年下半年至明年上半年出现中视频的爆发。“相比长视频,中视频避免了台盲目的成本开支。与短视频不同,中视频的爆发要依靠布局。”

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业界目前对中视频的定义是:时长在1分钟至30分钟的视频内容。与短视频相比,中视频绝大部分是横屏,PGC(专业生产内容)创作者占比更高。(记者 文静)

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