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  • 银发族旅游消费升级 政策加码“银发经济”潜力巨大

    2021-08-25 13:46:56 来源: 深圳特区报

退休在家,不定期约上三五老友旅行聚会,打卡热门景点;在老年大学里找几门感兴趣的课程,丰富退休生活;追着网络台直播购物“买买买”,按摩器、护腰仪、保健产品全都装进购物车……在深圳,老年人的生活丰富多彩,其消费实力也不容小觑。

在深圳,截至2020年年底全市60岁及以上常住老年人94.07万。 银发浪潮的背后,是潜力巨大的“银发经济”。

老年人消费热情日益高涨

“这十来斤的大西瓜直接送到家门口,特方便。”福田区田面花园的刘阿姨自从学会网购以后,一发不可收拾。小到每日生鲜蔬果、日常生活用品、服饰,大到装修材料、家用电器,都在网上购买。不仅如此,她还学会了网络约车、线上购票等。

智能拐杖、折叠恒温足浴盆、自带LED灯的放大镜、全身按摩床垫……记者采访发现,市场针对老年消费群体不断推出更注重细节设计的产品,不少老年人的消费热情日益高涨,消费理念也更加多元。

与此同时,家用健康医疗器械、智能化设备等适老化产品目前也十分火热。此前有购物台统计,父母辈的年货清单中出现了不少智能化、数字化的产品,例如,手机、电脑、智能音箱……父母已经悄悄开始了对家庭“智慧化”的改造。

银发族旅游消费升级

“秋高气爽,我们几个老伙伴打算组团去北方看枫叶,时间不限。”家住南山的罗叔叔和朋友都是摄影发烧友,自从退休以后,他们不时定制精品私人团,到处游览祖国的好山好水。

携程大数据显示,2020年50、60后中老年游客比2019年增长6%,其中八成喜欢跟团游。他们跟团游更看重舒适度和价比,在网上会根据产品等级、价格、旅行社品牌、销量来综合选择,看重直飞、高星级酒店、无购物无自费等。

“银发族的消费升级也体现在对于新型旅游方式的接纳。年来旅游产品日渐丰富,定制旅游、私家团、主题游等成为网红,备受游客追捧,其中就不乏老年游客的身影。”携程旅游相关负责人告诉记者,以携程定制游数据为例,2020年下半年在定制游人群中55岁以上的定制游客占比17%,人均消费达到了3800元,其中在定制需求中被提到最多的关键词是五星航空、行程舒适和特殊饮食。同时,疫情防控常态化之下,“不和陌生人拼团”的私家团产品成为最大的黑马,2020年下半年老年游客预订参团的人数占比达到了25%,比2019年同期增长15%。老年人可以根据自己的小团队的需求选择套餐,享受专属时光。

除了旅游出行,深圳老年人的生活也丰富多彩。“现在好些社区都开设了老年大学,课程设置种类多样,例如有书法、国画、乐器、舞蹈、养生等,极大地丰富了我们老年人的退休生活。”家住彩田村的陈大叔每周都要去附的老年大学上课,他因此还结交了不少新朋友。

政策加码“银发经济”潜力巨大

随着养老产业需求快速释放,除了以购买产品和服务为内容的健康养老消费,以长期护理为代表的社区养老、居家养老等也在日渐兴起。

今年6月,福田区莲花街道彩田社区长者服务站揭牌。这里设置了活动室、阅览室等场所,可为社区老年人提供长者助餐、线上线下阅读、棋牌、娱乐等多样化服务,并提供居家上门服务和志愿者支持。

“居家养老,让老人在熟悉的环境中和亲情的陪伴下幸福养老,为辖区老年人提供家门口安享晚年的好去处。”深圳市民政局养老服务和儿童福利处处长赵冰介绍,深圳正在加快构建居家为基础、社区为依托、机构为支撑、医养康养相结合,覆盖市、区、街道、社区、小区、家庭6个层级、具有深圳特色的高水“1336”养老服务体系,让老年人享受“居家养老15分钟生活圈、30分钟照料圈,机构养老1小时服务圈”的优质服务,不断提升老年群体的幸福感。

日,深圳市印发的《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案(2021—2023年)》,明确提出大力发展“银发经济”,深圳将建设高水多层次养老服务体系,力争人人享有健康、参与、乐活、安养的基本养老服务;加快培育发展价格适中、方便可及的普惠型养老服务;创新和丰富养老服务产业新模式与新业态,拓展旅居养老、文化养老、健康养老、养生养老等新型消费领域,加快互联网与养老服务的深度融合,为老年人提供“点菜式”就便捷养老服务。

深圳是一座年轻的城市,但人口老龄化正在加速,养老产业和老人消费市场都蕴含着无限潜力,大力发展“银发经济”既是顺应老龄化趋势的客观需要,也是推动产业转型升级、拓展消费市场潜力、推动经济高质量可持续发展的必然选择。(记者 庄瑞玉)

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