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经过多年发展，网络电影在数次洗牌后，行业迎来蓬勃发展。昨日，第九届中国网络视听大会之“网络电影创作提质升级高峰论坛”上，腾讯视频天机工作室负责人常斌、灵河文化创始人白一骢、耐飞创始人栗坤以及导演唐季礼、刘璋牧现场对话，探讨“如何拓宽网络电影的类型边界”。

说起网络电影，不少人的印象是粗制滥造。事实上，发展了6年的网络大电影已经逐渐走向正轨。刚发布的《中国网络视听发展研究报告》显示，2020年国内上新的电影中，院线发行新片305部，网络发行新片784部，网络电影数量上已经大大超越院线电影。网络电影分账票房破千万影片共79部，缔造了13.9亿元的票房规模。

“未来这个行业一定会高速进步，而且迭代速度会更快。明年可能有一批老的电影公司要倒下了，跟不上行业的节奏，跟不上时代的发展，就只能被淘汰或者转型。”常斌说，网络电影目前的用户主要是男性，大概占到70%以上，而且29岁以下的大概占到6成以上。这样一个用户结构就决定了网络电影首先要满足这样一个群体观影的需求，比如快节奏，比如爽感。

目前，网络电影中占比最高的是玄幻片，跟风之作也很多。在常斌看来，网络电影的优势是迭代更新非常快，一个类型火了就有很多相同类型的跟风，这样的现象挺可怕的，当别人还在旧赛道赛跑时，创新者就要敢于新的尝试。

而要拓宽网络电影的边界，就要勇敢创新。论坛上，包括白一骢、常斌、刘璋牧认为，科幻类、动作类可能是未来网络电影重要的题材。

唐季礼认为，现在一部网络电影的投资可以达到几千万，将来上亿都有可能。这样大的投入，就会开拓出科幻电影这样的项目，“全球电影的票房最高的就是动作和科幻片，所以动作和科幻比较容易在全球引起共鸣，那我相信未来中国网络电影也会加强。随着我们票房天花板越来越高，我们的投入也会越来越高，这样会带动我们的作品往精品化走。”

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“网络影视音乐热力榜”发布

你听过的“枕上书”“陈芊芊”均上榜

昨日上午，“第九届中国网络视听大会——网络影视音乐产业论坛”中，中国网络视听节目服务协会与腾讯音乐娱乐集团联合发布了《2020年网络影视音乐热力榜》与《2020年网络影视音乐报告》。

腾讯音乐娱乐集团企业发展部星光工作室负责人李宇华代表腾讯音乐娱乐集团旗下“由你音乐研究院”，在论坛上解读《2020年网络影视音乐报告》。报告显示，2020年播出的网络影视作品累计在音乐平台发布原声音乐2816首(含歌曲和配乐)，较2019年同比增长28.4%。OST(影视原声带)热度向腰部扩散，古装影片与国风音乐相互加持，影视歌曲的内容与营销性进一步融合，插曲占比提升。

腾讯音乐娱乐集团还联合中国网络视听节目服务协会共同发布《2020年网络影视音乐热力榜》。好故事影视电视剧原声带《有翡》、希瓜音乐电视剧原声专辑《三生三世枕上书》以及电视剧原声专辑《琉璃》、新律文化网剧原声大碟《传闻中的陈芊芊》等均位列其中。

近年，影视音乐对于影视作品的宣传推广价值愈发明显，影视内容通过音乐和受众的情感联结也越来越紧密。随着影视剧的不断发展，片中音乐的营销价值逐渐受到更多关注，同时也将释放更多可能性。

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“精准感知消费情绪变化是核心”

如何抓住Z世代新消费?

随着Z世代(1995-2009年出生的一代)人群逐渐成长，新消费随之崛起。在昨日举行的第九届中国网络视听大会分论坛现场，复星全球合伙人、复星创富副董事长兼联席总裁丛永罡做主题分享并参与圆桌论坛，畅谈数字经济时代“视听+新消费”的新机遇和新挑战。

“Z世代往往受场景刺激，随机产生购买冲动，而新的视听载体和传播方式扩大了Z世代消费触觉。”丛永罡说，易种草是这代人的特点之一，这一特性加速了品牌的快速爆炸。而这，既是新消费的整体机遇，也是新消费所面临的挑战。

与传统消费不同的是，新消费的特性是“由人及物”。Z世代消费者可能由于视听环境变化，消费情绪也随之变化。“最难把握的是人心。”在此基础上他提出，精准感知消费情绪变化是核心。与此同时，产品力依然很重要。同时，要更关注品牌怎么用一种更符合年轻人的表达方式进行推广。”

丛永罡认为，Z世代的崛起也将带来强烈的“蝴蝶效应”。在他看来，未来，当进入Z世代真正成为内容主创者的时代，内容形态会随着创作者越来越年轻，所展示的内容也将让同龄人更舒适。“当长内容出现变化，又必然意味着文化的重构和输出的加速。”他认为，由此会带来很强烈的蝴蝶效应，比如本土高端消费品或将在国际上崛起。(记者 彭祥萍 邱峻峰 任宏伟)

关键词： 拓宽 网络电影 类型边界 勇敢创新