从疫情发生以来的疯狂快速成长,到在各行各业中遍地开花发展如火如荼,再到头部主播问题频出行业风声鹤唳,短短几年间直播行业仿佛已经从风口掉落,迎来一场大洗牌。
直播已经没有发展红利了吗?绝非如此。
首先,直播行业仍有很大发展前景。这从抖音电商发布的“618好物节”战报成绩就可见一斑。公开报告显示,6月1日-18日,抖音电商直播总时长达4045万小时,抖音商城场景带动销量同比增长514%,搜索场景带动销量同比增长293%,参与活动的商家数量同比增长159%。
其次,直播行业从业者规模和直播用户规模还在不断扩大。截至2020年年末,我国网络直播行业主播账号数量超过1.3亿;收看网络直播的用户规模不断扩大,达6.17亿人,占我国网民总数的62.4%。另据不完全统计,截至2021年年底,我国网络直播用户规模已达7.03亿,占网民整体的68.2%。随着直播和短视频行业进入全民参与时代,这一数字还在不断增长。
再次,直播已成为电商不可忽视的一环。近年来,淘宝、京东等传统电商不断加码直播生态的建设,抖音、快手等短视频平台也以直播电商为基点,积极探索更加创新的电商模式。就在刚刚过去的618大促期间,据数据统计,直播电商为电商大促贡献了20%的销售额。直播不仅已经成为品牌传播的一个重要渠道,也是不少消费者更直观地了解、反馈商品的途径。
最后,随着直播不断去头部化,直播行业的细分和高质量运营正崭露头角。这从东方甄选直播间近期的快速走红便可窥视一二。一方面,摒弃了单一主播挑大梁,改为多位主播轮番直播的形式更能提高抗风险能力。另一方面,丰富的内容和文化输出与品质较高的选品也增强了消费者在直播间的黏性。
应该看到的是,过去几年间直播行业快速发展,不少网络直播平台和主播因一味追求经济利益、流量效应而忽略社会影响,进行低俗表演、兜售假冒伪劣产品、散布谣言和有害言论等,已经严重妨害了行业的健康发展。
而近期两部门联合印发的《网络主播行为规范》恰恰对直播的主体--主播进行了行为方面的约束。实际也是如此,仅仅在平台层面加强监管是不够的,只有从主体层面提升其文明向善、崇德守法的职业素养,净化网络主播队伍,才能让直播行业从业者成为优质内容的生产者,成为正能量的传播者。
有趣的是,《行为规范》不仅覆盖了当下直播行为最容易“踩雷”的方方面面,对当前直播行业存在的乱象进行系统清理和点对点的有效打击,而且还涵盖了一些新兴形式和内容。比如,其在明确主播的范围边界时,除了常规意义上的主播之外,上传音视频节目形式发声出镜的人员及虚拟主播也都被纳入了范围之内。
此前或许很多人对虚拟直播还不甚了解,但在今年618大促期间,“元宇宙”之风吹遍各大平台,“虚拟数字人+虚拟场景”的虚拟直播成为不少品牌的选择。比如完美日记、自然堂、欧莱雅、花西子分别引入了Stella、堂小美、欧小蜜、花小西等虚拟主播为品牌带货。此外,京东也推出了Bigger研究所等虚拟主播带货。
打击问题行为,鼓励新兴模式,这或将对网络主播行业良性发展起到更好的规范和促进作用。网络不是法外之地,在追求正当经济利益的同时,每一位网络从业人员都应承担起社会责任,坚守法律和道德底线。唯有直播主体与平台共同发力,才能推动行业生态实现良性发展。(刘旭颖)
免责声明:本网站所有信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,投资者据此操作,风险请自担。
具体来说,在数字人民币运营体系中,央行作为第一层,实施中心化管理,仅处理跨机构交易,不处理个人交易信息;指定运营机构作为第二层...
前三季度文化产业恢复向好,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团主管、主办的山西省重点新闻网...
本周来看:虽然近期厂家减产以及库存持续处于去化阶段,但当前市场需求仍然偏弱,当前优线品种利润一般,钢厂转产其他品种情况增多,短...
奋斗者·正青春丨郭文艳:十年坚守谱写乡村幼教美丽篇章,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团...
看到这一幕,手心都出汗了!,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团主管、主办的山西省重点新闻...
飞天圆梦丨66秒看“梦天实验舱”的新名片,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团主管、主办的山...
此处集合啦!!倾听声音山推老铁们看这里!有奖速来!老铁们速戳下图这里有惊喜点击图片跳转点击图片进入小程序完成山推品牌问卷调查就可进
10月24日至30日德国慕尼黑展览中心第33届德国宝马展盛大开幕徐工6大类近50款新品吹响集结号角迎接全球用户体验4台徐工高端起重机组成金色钢
10月28日,在招商港口、三一重卡、港腾互联的共同支持下,港腾互联好运平台的合作车队使用三一电动重卡港牵版顺利完成首单港口绿色运输测试
【中国路面机械网独家整理】截止到2022年10月31日,国内工程机械行业22家上市企业陆续发布2022年前三季度业绩报告,受基建和房地产等领域
开塔吊的一般每月工资是8000元。 塔吊操作安全要求: 1、塔吊司机和信号人员,必须经专门培训,由有关部门发给合格证,而且注意司机所学
【李子园:控股股东拟增持1000万元-2000万元公司股份】李子园公告,基于对公司未来发展的信心和价值认可,以及为维护股价稳定和股东利益,控股
近日,安徽省计量院汽车产品质检中心收到由北京中实国金国际实验室能力验证研究有限公司组织的金属材料布式硬度测试及中低合金钢中化学...
五矿资本开盘价报4 64元,现涨1 09%,总市值为209 16亿元;截止发稿,成交额912 93万元。市场表现方面,...
广生堂最新报价32 08元,7日内股价上涨0 71%;今年来涨幅下跌-40 74%,市盈率为-135 63。所属病毒检测概...
st股满足以下条件会摘帽:1、股票的市场价格开始高于1元。2、公司扭亏为盈,上一年度公司的净利润开始为正。...