50强榜单折射出中国品牌正在快速崛起。赛迪研究院消费品工业研究所相关专家对比数据发现,近三年入选50强榜单的中国本土品牌数量逐年递增,2022年入榜品牌数由2020年的2个增加到5个。
不过,在上榜数量、品牌价值和品牌业绩等方面,欧美系仍占有绝对优势。以上榜品牌数量为例,榜单中美、法、意品牌数量分别为13、9、7个,合计占比58%;50强中有43个品牌来自欧美;美国耐克、法国路易威登、意大利古驰强势占据榜单前三位。
赛迪研究院消费品工业研究所于娟分析认为,中国品牌与欧美品牌还存在不小的差距。这可以从研发、布局、运营三个层面来看。
首先在研发层面,国产品牌相关能力不强,产品附加值和时尚属性还有待提高。一方面,国产品牌研发投入强度较低。对比国产头部品牌和国际头部品牌来看,2021财年安踏集团研发投入占比2.3%,李宁研发投入占比1.8%,均不及耐克、阿迪达斯5%~10%的研发投入比重。
另一方面,国内品牌原创性科技创新和时尚设计成果较少,国产品牌服装科技附加值和时尚属性不强,高端服装品牌数量少且规模不大,国内高端服装海外进口需求仍较大。2021年我国从法国和意大利进口的高档服装同比增长66.9%和61.8%。
并且,国内科技创新、时尚创意设计人才结构和素质也不能完全满足品牌发展的新要求,特别是国内高端创新人才及高水平设计师仍很匮乏。
其次,在国际布局层面,国产品牌海外输出难的现象亟须改变。
于娟指出,可以看到,目前国产服装品牌主要依靠国内市场,海外市场营收占比少。2021财年,李宁国内市场营收占比高达98.7%,海外营收占比仅1.3%。而耐克海外市场营收占比达59.4%,阿迪达斯海外市场营收占比约63.5%。
另一个需要看到的是,国产品牌进军海外市场乏力,品牌企业国际化布局重点推出的不是自有品牌,而是靠收购海外知名品牌,比如安踏集团收购芬兰品牌Amer Sports,李宁收购收购了英国品牌Clarks,对比耐克、阿迪达斯等品牌的国际化布局相差明显。
国产品牌海外营销渠道也不成熟,部分品牌“出海”追求短期效益,依赖亚马逊、速卖通、Lazada等第三方平台,忽视建立品牌的海外自营平台,难以形成稳定的客户群。
最后,在运营层面,国产品牌营销渠道和营销环境仍有不足。于娟认为,国产品牌定位和核心价值较之国际知名品牌有一定差距,部分品牌定位不清晰,品牌产品与推广同质化严重,缺乏将大单品、品牌核心价值做大做强的运营体系。
此外,品牌新零售渠道拓展和建设还有待加强。“大部分国产服装品牌尚未建立以消费者需求为中心、以数据驱动品牌发展的新零售业态,依托大数据洞察市场需求的能力仍有不足。”于娟说。
对此,于娟建议,首先,国内品牌还要强化科技创新和原创设计,推动中国服装品牌向上发展。包括加大研发投入和强度,创新设计具有中国文化渗透力的现代时尚品牌体系,着力培育代表中国时尚、风格鲜明、国际视野广的本土创新人才和时尚设计师等。
其次,还应积极布局多元化国际市场,推动中国品牌“走出去”。比如,紧抓区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)机遇,积极开拓高增长新兴经济体和发展中国家市场,深化与东盟成员国的商贸合作;依托跨境电商等外贸新业态,加强跨境电商载体平台建设,鼓励企业建立海外仓、海外分市场等。
最后,优化中国服装品牌的营销渠道与环境。国内服装品牌应进行差异化定位,依托大数据、云计算、AI智能设计等技术,建立具有市场流行趋势预测、消费需求挖掘、时尚创意设计的即时快速、可预测可验证的数字化品牌集成创新体系和衣着解决方案。(刘旭颖)
免责声明:本网站所有信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,投资者据此操作,风险请自担。
具体来说,在数字人民币运营体系中,央行作为第一层,实施中心化管理,仅处理跨机构交易,不处理个人交易信息;指定运营机构作为第二层...
前三季度文化产业恢复向好,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团主管、主办的山西省重点新闻网...
本周来看:虽然近期厂家减产以及库存持续处于去化阶段,但当前市场需求仍然偏弱,当前优线品种利润一般,钢厂转产其他品种情况增多,短...
奋斗者·正青春丨郭文艳:十年坚守谱写乡村幼教美丽篇章,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团...
看到这一幕,手心都出汗了!,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团主管、主办的山西省重点新闻...
飞天圆梦丨66秒看“梦天实验舱”的新名片,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团主管、主办的山...
此处集合啦!!倾听声音山推老铁们看这里!有奖速来!老铁们速戳下图这里有惊喜点击图片跳转点击图片进入小程序完成山推品牌问卷调查就可进
10月24日至30日德国慕尼黑展览中心第33届德国宝马展盛大开幕徐工6大类近50款新品吹响集结号角迎接全球用户体验4台徐工高端起重机组成金色钢
10月28日,在招商港口、三一重卡、港腾互联的共同支持下,港腾互联好运平台的合作车队使用三一电动重卡港牵版顺利完成首单港口绿色运输测试
【中国路面机械网独家整理】截止到2022年10月31日,国内工程机械行业22家上市企业陆续发布2022年前三季度业绩报告,受基建和房地产等领域
开塔吊的一般每月工资是8000元。 塔吊操作安全要求: 1、塔吊司机和信号人员,必须经专门培训,由有关部门发给合格证,而且注意司机所学
【李子园:控股股东拟增持1000万元-2000万元公司股份】李子园公告,基于对公司未来发展的信心和价值认可,以及为维护股价稳定和股东利益,控股
近日,安徽省计量院汽车产品质检中心收到由北京中实国金国际实验室能力验证研究有限公司组织的金属材料布式硬度测试及中低合金钢中化学...
五矿资本开盘价报4 64元,现涨1 09%,总市值为209 16亿元;截止发稿,成交额912 93万元。市场表现方面,...
广生堂最新报价32 08元,7日内股价上涨0 71%;今年来涨幅下跌-40 74%,市盈率为-135 63。所属病毒检测概...
st股满足以下条件会摘帽:1、股票的市场价格开始高于1元。2、公司扭亏为盈,上一年度公司的净利润开始为正。...