在移动互联网浪潮席卷之下，传统企业站在互联网战略化转型的十字路口，有的企业加速衰老，有的企业愈发活力——三一集团正是属于后者。近年来，三一集团成功通过数字化战略打造工业新零售业态，其中最有代表性的，无疑是一年一度的“三一新春欢乐惠”。从2021年开始，每年三一集团都会在农历新年举行以“三一新春欢乐惠”为主题的春季品牌营销活动。

今年“三一新春欢乐惠”活动期间，三一集团携手腾讯王者人生，开启为期一周的游戏跨界联合专场合作，其中于2月24日进行的联合专场直播，更因首次开创国民级工程机械品牌与热门游戏的跨界直播合作而成功破圈吸睛，吸引超22万人观看，并有超1.4万人参与活动。

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游戏助力传统企业数字化

联合活动专场直播引爆吸睛

此次三一集团与腾讯王者人生的合作，以三一集团新春欢乐惠节点为契机，以三一集团线上商城作为切入口，在为期一周的游戏专场合作当中，以业内首个“工程机械行业与热门游戏跨界合作”专场直播作引爆，以达成破圈吸睛效果。

合作期间，游戏素材在三一集团飞书公告、OA系统、园区大屏、客户云App、三一卡车App、三一官网/商城等线上线下渠道获得充分展示，在集团内部营造了浓郁的活动氛围，同时，相关海报、文章也通过行业网站，三一集团微信公众号/视频号等渠道面向行业人群进行传播，进一步强化了此次合作在行业内外的影响力。

与此同时，以“三一新春欢乐惠”为主题的发券活动也在腾讯王者人生官方渠道内通过多种资源位的同步推送得以向众多王者荣耀游戏玩家进行展示。在七天的整个合作周期内，共累计吸引4.3万游戏用户。

最终，在2月24日进行的联合专场直播，不仅吸引了大批王者荣耀玩家的关注，同时也在三一集团内部及其客户群体中引起不小反响，可谓是“双厨狂喜”——直播前后的公众号、视频号评论区中随处可见相关留言。

三一集团微信公众号后台留言

国民制造业品牌×热门游戏

另类跨界挖掘数字营销潜力

三一集团作为我国装备制造业领域的龙头企业之一，其产品与影响力早已覆盖全球，为我国基础建设与制造业的发展，以及“一带一路”国际合作的推进都发挥了重要作用。与此同时，三一集团也是国内制造业领域当中较早开展数字化转型，并注重传播领域创新的典型企业——该集团于去年年末成功入选工业和信息化部2022年新一代信息技术与制造业融合发展试点示范名单首批“数字领航”企业。

此次与腾讯王者人生开展跨界营销合作，也是三一集团在数字化转型方面的又一次创新实践和探索。国民制造业品牌与热门游戏之间的数字营销跨界合作，究竟能够为双方带来怎样不同寻常的“化学反应”，通过为期一周的联合合作得以初见端倪。

不仅如此，在合作具体落地过程中，三一集团近年来着力打造的自有线上直播平台、线上周边商城小程序以及覆盖全国的客户社群，都发挥出了重要作用，同时也展现了传统制造业企业在数字化营销合作方面的巨大潜力。

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