消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，随着人民群众生活水平不断提高，消费需求也不断升级。过去十年来，青海省商务部门顺应居民消费升级趋势，稳住扩大传统消费，培育促进新型消费，发展网络消费，打造消费新增长点，提升了人民群众生活品质，为实施好扩大内需战略提供了强劲动力。

繁荣消费市场促进消费升级

随着我国经济社会的快速发展，人民群众的消费需求也呈现出显著变化。

青海省商务部门充分应对消费市场波动性变化、多样化需求，深度挖掘消费潜力，持续扩大消费规模。据统计，“十二五”时期，青海省实现社会消费品零售总额年均增幅14.3%，2015年比2010年翻一番，占全省国民生产总值比重由2010年的26%提高至2015年的28.5%。

进入“十三五”时期，青海省消费升级态势更加明显，呈现出电商消费持续增长、线上线下融合发展的显著特点。青海省商务部门持续开展了形式多样的促消费活动，进一步优化消费环境，建成一大批现代化新型商业综合体、商场超市，品牌连锁经营快速发展，社区购物更加便利。青海省商务部门还大力培育电商主体，本土电商平台成为特色产品网销生力军;引导传统商贸企业推行“零售+电商+体验+服务”模式。据统计，“十三五”时期，青海省电子商务交易额、网络购物交易额，分别年均增长27.6%和37.1%。

2021年，在新冠肺炎疫情影响下，青海省商务部门积极创新促消费举措，发挥财政资金杠杆作用，组织开展“消费促进月”“网上年货节”、青海特色产品线上展销等一系列内容丰富的线上线下融合促消费活动以及“畅享数字生活”系列活动;联合重点企业发放数字生活消费券和电子消费券，促进汽车、家电等大宗商品和实体零售、餐饮等领域消费，全年实现社会消费品零售总额同比增长8%，网络零售额增长11.8%，网络购物额增长12.3%。

打造数字商务提升品质生活

支付100元，即可得到100元数字生活消费券和青海移动100元话费，最高可得到1800元的数字生活消费券和青海移动1800元话费……在2021年青海省“畅享数字生活”系列活动中，政府、企业形成合力，四两拨千斤，让消费与数字化生活场景深度嵌合，为人民群众带来高品质生活。

据悉，青海数字商务建设已走在全国前列。青海省商务厅围绕推进数字商务建设的职能业务新变化，突出培育构建全省数字生活、推动省内传统企业数字化转型、促进线上线下深度融合，优化商品和服务市场供给，在供给侧改革中探索出新路。

在此过程中，青海省商务厅着眼优化城乡居民产品和服务消费供给，依托电子商务辐射带动商贸业态模式更新，积极参与和服务全省数字经济发展，联合青海省发展改革委、青海省财政厅等9部门制定出台《加快数字生活建设的实施意见》，会同34个部门、单位协力推进青海省数字生活构建，推进青海省数字生活服务体系、数字生活服务示范工程、数字生活服务支撑体系的建设进度。

在青海省2021网上年货节、双品网购节活动中，6家平台企业、百余家电商企业参与，营造出浓厚消费氛围。“畅享数字生活”系列活动中，以中国移动和包支付为平台，发放近1亿元数字生活消费券，促进合作领域商家消费近4亿元，激发青海人民数字生活消费潜能。

此外，青海省商务厅还实施了全省范围的数字商务监测，从消费端实时反映全省商业消费动态，为政府部门决策和企业经营提供高效服务，该做法为全国首创，得到商务部有关领导的充分肯定。(许霞)

关键词： 电子商务交易额 电子消费券 双品网购节 居民消费趋势