标王时段霸榜 黄金地段卡位
在线教育广告大战“虚火旺”
资本狂飙突进之后现乱象,“烧钱”大战之后如何寻找教育初心
当春晚档期的节目不断充斥着“学思维、学语言”“一线名师教,解题有大招”的广告词,在电视机前的你是否还习惯?电视节目标王时段霸榜、公交站、地铁站、楼宇电梯等黄金地段都要卡位……在刚刚过去的2020年,在线教育企业凭借大规模的广告投放,成了很多广告营销平台的“大金主”。多家数字营销企业及广告监测机构提供的数据显示,2020年在线教育企业在各类平台的广告投放出现明显增长,尤其在2020年暑期,头部K12在线教育公司的总投放费用已飙升到60亿元。业界预计,在激烈的市场竞争下,2021年在线教育领域“烧钱大战”仍会持续,但在广告轰炸的背后,在线教育滋生的乱象以及如何监管等问题也引发关注。
无处不在的营销 春节档公交站楼宇广告都要抢
“一个公交站四个广告位,有三个是在线教育的。时不时还有贴着在线教育广告的公交车驶过。”岁末年初,在线教育平台再次掀起了广告大战,微信朋友圈、抖音、电视广告、地铁站、公交站、楼宇电梯……生活中目之所及的广告位上,在线教育平台五花八门的广告无不提醒着学龄儿童的家长:“该让你的孩子上网课了。”
当下,几乎所有热门的综艺、剧集、电影,也都逃不开在线教育广告的身影:《中国诗词大会》第六季开播,猿辅导独家合作;《幸福三重奏》能看到斑马AI课的广告;《向往的生活》能看到作业帮的冠名;《极限挑战》会跳出高途课堂的“名师在线”;《经典咏流传》中能看到学而思网校。
春晚档期也成了在线教育平台的营销舞台。今年春晚档期,央视主持人多次口播猿辅导旗下斑马AI课的广告;湖南卫视播放了作业帮的广告歌曲;题拍拍成了B站晚会的唯一教育行业赞助商。不仅如此,各家机构通过知识福袋、免费赠课、微博热搜等花样繁多的营销形式,在为新一年的用户和流量争夺战跑马圈地。
仅次于电商、游戏 在线教育平台成第三大广告主
实际上,在过去两年中,在线教育公司们一直都是广告投放大户。平安证券数据显示,2019年暑期,头部K12在线教育公司的总投放费用高达40亿元人民币,在当时已非常惊人。2020年暑期,这个数字飙升到60亿元。
其中头部平台在广告投放方面则更加惊人。有数据显示,2020年前9个月,猿辅导、作业帮、学而思网校三家在广告和销售方面的投放总额约达55亿元,是2019年同期的两倍以上。有关人士表示,“为了抢夺流量和迅速扩大用户规模,在线教育推出大量低价课程,已成为继电商、游戏之后,主流平台的第三大广告主”。
市场规模持续增长 行业一年融资超500亿
羊城晚报记者注意到,2020年是在线教育凯歌高奏的一年。艾媒咨询去年发布的《2020中国K12在线教育行业报告》显示,2020年在线教育市场规模达4858亿元,K12在线教育渗透率在2020年上升至23.2%。艾媒咨询分析师认为,在线教育市场规模的扩大与在线教育用户规模的扩大息息相关,正是在线教育用户规模的不断扩大,下沉市场的开发,使得在线教育市场规模持续增长。
根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年3月,我国在线教育用户规模达4.23亿,占全国网民数量的46.8%,较2018年底增长2.22亿。截至6月,在线下已复课背景下,国内在线教育用户规模3.81亿,占网民整体的40.5%。天眼查数据则显示,截至2020年10月,在线教育企业新增8.2万家,新增占比在整个教育行业中达到17.3%。
2020年,突然扩大的用户市场与快速培养出的消费习惯,让资本也看中了在线教育市场的发展潜力,纷纷豪掷千金。根据网经社“电数宝”的统计信息,2019年中国在线教育共有148起融资事件,融资总金额达115.6亿元人民币,融资事件同比增长38.3%;2020年我国在线教育共发生111起融资,总金额超539.3亿元。头部品牌的融资更是接二连三:公开信息显示,仅猿辅导在2020年就先后获得了三轮融资,累计金额达35亿美元;作业帮也在2020年6月、12月合计获得了23.5亿美元融资。
竞争白热化催生广告大战 激进投放策略或将持续
有分析认为,随着在线教育的蛋糕越做越大,竞争逐渐白热化,为了更好地“跑马圈地”,在线教育企业密集投放广告,成为广告业新“金主”。实际上,在线教育企业的高投放并非始于2020年,但毫无疑问,在疫情催化下,2020年在线教育迎来了全行业的投放高峰。在当前竞争激烈的行业环境下,在线教育企业依然处于扩大收入规模的阶段,业内普遍认为,在线教育企业今年的激进投放策略将会持续。
从2020年三季度(三季度恰逢暑期档,K12在线教育抢夺生源最激烈)的数据来看,仅仅在6月,猿辅导和学而思网校的线上投放费分别达4.75亿元、4.18亿元;跟谁学的营销费用再创单季度新高,达20.56亿元,占总收入的100%以上。网友称:如此畸形的占比,不禁让人质疑,企业是否还有足够的预算投入到教学主业中去。
巨头亏损、“跑路”不断 在线教育不能脱离教育本质
羊城晚报记者注意到,2020年,在线教育企业新增的多,倒闭的也多。中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,从2020年2月开始,在线教育行业企业注销数量直线攀升,IT兄弟连、明兮大语文、优胜教育、松鼠AI、学霸君等接连曝出资金周转困难等问题,到2020年6月,在线教育企业最高注销数达2116家,破产跑路的新闻层出不穷。网经社“电数宝”数据则显示,2020年在线教育平台“死亡”数达25家。
实际上,在2021年刚开年,在线教育行业就因为两件事登上热搜:一边是学霸君创始人张凯磊亲自发文称“奔跑了8年的学霸君倒下了”;另一边是猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校4家公司的课程宣发广告尴尬撞脸,4家课程推荐者都是一名自称资深老教师的广告演员。这名“女教师”在猿辅导的宣传视频中称自己“做了一辈子小学数学老师”;在高途课堂的宣传视频中,又标榜自己“教了30多年英语”;在作业帮的宣传视频里则是警惕别人“毁掉孩子的可能就是家长自己”的直播课宣讲师;而在清北网校的广告视频中,她又变身行业资深专家。
这桩广告撞脸事件,恰恰暴露出当前在线教育的乱象以及监管的匮乏,而奇葩的广告,不过是乱象的一个缩影。在中消协不久前发布的2020年十大消费维权舆情热点中,在线教育机构榜上有名。业内人士认为,在线教育机构种种乱象的背后,是资本的狂飙突进,以至于教育性越来越弱,资本性越来越强。
当前,在线教育行业巨头们已经遭受着巨额亏损,跟谁学单季度亏损9亿元,好未来2020财年净亏损1.1亿美元,新东方在线2020财年亏损7.58亿元。目前,行业依旧处在烧钱营销阶段,融资大赛也在火热进行中,希望巨额融资烧出来的不仅是品牌规模和知名度,也是产品服务的快速迭代升级。
网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾表示,在线教育脱离不了教育本质,教育产品的决策周期、使用周期以及回报周期都较长,只有打造高质量的教学内容以及完善的教育体系,才能在教育的长跑中笑到最后。(记者 沈钊)
免责声明:本网站所有信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,投资者据此操作,风险请自担。
001230劲旅环境值得申购吗 发行价格预估为34 51元据了解,劲旅环境科技股份有限公司将于7月5日开启新股申购,股票简称为劲旅环境,申购代
康医发债什么时候上市 新债的申购代码是370869据了解,康泰医学将于近期发行7 00亿元可转债,债券简称为康医转债,申购。代码为370869 ,
华盛锂电什么时候上市 顶格申购需配市值7 00万元据最新消息显示,华盛锂电将于近期开启新股申购,申购代码为787353,股票代码为687353,顶
申购新股需要的条件:预计要参加新股申购需要在T-2日(T日为网上申购日)前20个交易日内,账户里必须日均持有1万元以上市值的股票,才能达到
思科瑞(688053 SH)公布通告,回拨机制启动后,网下最终发行数量为1,422 7122万股,占扣除最终战略配售数量后发行数量的62 15%;网上最终发
据港交所6月28日消息,MTT GROUP HOLDINGS LIMITED(数科集团控股有限公司)向港交所主板递交上市申请,创陞担任其保荐人。该公司曾于前年
翻斗车的学名叫自卸车。翻斗车是一种特殊的料斗可倾翻的短途输送物料的车辆。车身上安装有一个斗状容器,可以翻转以方便卸货。适用于砂石、
卧式减速机可以立式安装吗不可以。卧式减速机和立式减速机不同,主要在于润滑方式方面,卧式减速机不需要润滑到顶端轴承,而立式减速机需要
硬齿面减速机是一种相对精密的机械,使用它的目的是降低转速,增加转矩,适用于高速轴转速不大于1500转 分,齿轮传动圆周速度不大于20米 秒
一、立式减速机和卧式减速机有什么区别减速机安装安装方式的不同,可分为立式减速机和卧式减速机两种,它们之间的区别主要在于以下几个方面
安装螺旋叶片以确保材料向外输送,输送方向由叶片上的箭头标出,螺旋叶片安装正确情况下,左、右螺旋叶片上的箭头指向外,分料杆轴承座旁。
香港回归祖国25周年纪念日即将来临之际,记者从海关总署广东分署获悉,据其统计数据,广东省与香港地区的贸易规模从1997年的2798 5亿元人民
28日,一场别开生面的带货直播走进深汕特别合作区赤石镇大安村的果园,赤石镇驻镇帮镇扶村工作队联合9个第一书记当起了公益助农主播,联手
记者从深圳市气象台获悉,南海热带扰动于29日8时加强为热带低压,14时中心位于深圳偏南方约 797公里的海面上,中心风力7级(15 米 秒)。预
昨日,喀什地区行政公署、深圳市对口支援新疆工作前方指挥部联合在深圳举行2022民营企业南疆行(深圳站)新疆喀什地区招商推介会,70余家深圳
广东省政府日前宣布,将于近期批准在广州、深圳等13个地市设立广东自贸试验区联动发展区,首要任务是复制推广广东自贸试验区改革创新经验。
将AI技术赋能企业培训,量身设计员工成长专属课程;用数字化平台模式服务小微企业融资;157个城市,4万多名医生,医疗健康一站式体验传递好医
位于龙岗区坪地街道的深圳国际低碳城是全市20个重点发展区域中唯一以绿色低碳发展为鲜明特色的重点区域和示范窗口,2012年底启动建设,历经
居家健康监测是新冠疫情防控的重要措施之一。居家期间,市民要注意做好哪些防护细节?昨日,南方医科大学深圳医院感染管理科主任钟晓祝接受
今年以来,深圳相继出台惠企30条培育壮大市场主体30条工业经济30条税收减免政策消费30条等政策组合包,及时为市场主体提供全方位的帮助,提
可转债开盘前买入技巧:1、可以根据集合竞价的走势,如果在集合竞价的时候,正股已经涨停,则可以去购买转债...
怎么看可转债是否中签?【1】用户在投资之后,投资者可以在证券公司的页面上点击【查询】—【配号查询】,如...
出现以下情况,科创板股票会主动退市:1、上市公司股东大会决议主动撤回其股票在上交所的交易,并决定不再在...