当地时间6月28日美股收盘,美国运动服饰巨头耐克大跌近7%,市值一日蒸发120亿美元,约合805亿元人民币,其盘中股价一度跌至102.48美元/股,创下2020年8月以来新低。值得注意的是,耐克已连续三个季度失守中国市场,第四财季大中华区业绩加速下滑,同比大降19%。6月29日,#耐克市值一夜蒸发800多亿#登上微博热搜,阅读量突破2亿次。
最新财季中国业绩大跌19%
当地时间6月27日,耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报,在截至5月31日的第四财季内,耐克收入同比下滑近1%至122.3亿美元,是自2020年9月即疫情好转以来首次下滑,净利润也减少5%至14.39亿美元。2022财年全年,耐克销售额增长5%至467亿美元,净利润增长6%至60.46亿美元,但与2021财年的收入大涨19%、净利润猛涨123%的表现相比明显放缓。
令业界感到担忧的是,耐克已连续三个季度失守最重要的中国市场,第四财季大中华区收入大跌19%至51.1亿美元,此前第二、三财季分别下跌20%至18.44亿美元、下跌5.2%至21.6亿美元。
尽管耐克首席执行官John Donahoe和首席财务官Matthew Friend在财报后的电话会议中一直对集团的发展现状与前景持乐观态度,但中国市场已然成为投资者和分析师关注的重点,会上“中国”一词共被提及26次。
增加促销减少季节性库存
Matthew Friend在财报后的电话会议中坦言,过去三个月是耐克自2020年以来在中国遭遇的最大挑战,该市场不仅收入录得近20%的下滑,息税前利润更大跌55%,耐克在100多个城市超过60%的业务受到影响。
不过Matthew Friend强调,耐克进入中国已经40年,面对急转直下的大零售环境,中国团队迅速果断地采取了行动,利用多元化的物流网络和强大的本地合作伙伴关系,在3周内就恢复中央物流中心100%产能。随着上海、北京等主要城市从4月底开始逐渐解封,中国线下门店客流量和整体销量已有所改善。
为刺激中国市场加快复苏、挽救市场份额,耐克在财报中表示未来会通过增加促销活动来减少季节性库存,但这会对集团的毛利率造成一定压力。
面临本土体育品牌快速追赶
然而在分析师眼中,耐克将于7月停止Nike Run Club App在中国服务和暂停SNKRS中国版的决定,或许会是一个不确定因素,有可能对中国市场的业绩表现进一步造成影响。耐克相关负责人未给出暂停服务的具体原因,但表示耐克正在为中国市场特别打造一个生态系统,专门迎合该地区独特的消费者需求,更好地为会员服务。
不仅电商布局受阻,有分析指出,安踏和李宁已成为耐克在中国市场最大的竞争对手,赶超耐克只是时间问题。
据欧睿信息咨询数据,2021年耐克在中国的市场占有率就已滑落至25.2%,安踏集团则增至16.2%,首次超越阿迪达斯上升至第二位,位列第四的李宁的市场占有率也上涨至8.2%。(陆妍思)
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