她们把钱都花在哪儿了
最近一段时间,各大网络购物平台都围绕同一个主题在比拼实力:天猫“3.8节”、京东“她的节”、苏宁“女神焕新节”……一年一度的“三八”国际劳动妇女节成为商家们推出春季新品的黄金时间。不过,与“双11”“618”及年货节等不同的是,三八购物节的消费主角——女性可不会只在这一天购物。女性所展现出越来越强劲的消费力量,促进了社会消费格局的蝶变,并带动消费理念不断优化升级。
“她”主导了家庭消费
女性一直是消费领域中最活跃的群体。当代中国女性经济独立、精神自由,不仅能花钱,更能挣钱,加上天生“爱操持”的性格,使她们在掌握家庭消费主导权的同时,也潜移默化地影响着整个消费市场的走向。在业态迭代更新的新消费场域,女性消费者更凭借巨大的购买力直接促使社群电商、直播带货、团购拼购实现融资扩张。
她们到底把钱都花在哪儿了?综合近一年来各大数据平台发布的女性消费报告,可以发现,2020年中国女性消费市场规模已经达到了4.8万亿元。在电商领域,女性更是表现出绝对的购买力,垂直电商70%至80%的用户为女性,化妆品、食品、育儿用品、服饰、珠宝首饰、医疗保健等,绝大多数消费也都由女性主导。
就职于北京一家出版社的年轻妈妈陈菲在今年“三八”节期间的采购重点是化妆品和宝宝餐椅。“每年3月份各品牌都有新品推出,我种草了好几样护肤品,正好趁着促销买来试用一下。”陈菲说,春天的“三八”国际劳动妇女节和年底的“双11”都是大采购的好时机。
关爱自己最能击中“她消费”的燃点。不同群组的女性用户消费能力有所差异,但是出于照顾家庭需要,或提升自我需要,对使自己变得更好的商品需求很高。大数据汇总的女性新消费趋势报告中,30岁以下,有1.6亿用户规模的小镇女青年生活节奏较慢,享受生活,消费追求性价比;24岁以下,有1.1亿用户规模的小白人群消费能力不高,愿意尝鲜,对时尚敏感,乐于探索各类购物形式;2.2亿用户规模的妈妈族年龄跨度大,普遍比较忙碌,用于娱乐放松的时间少,需要采购很多日用商品,购物精打细算;25岁到35岁,有1.4亿用户规模的轻熟女剁手族多为职场女性,收入高,线上兴趣广泛且非常活跃,网购频繁,是当前电商的优质核心用户。
得“她”者得市场
女性消费者凭借不一般的购买力,成为市场竞逐的主角,“她消费”变得越来越诱人。京东的一份大数据排行榜显示,投资人心目中消费价值从高到低依次是女人、老人、男人。品牌和平台想要赢得“她”的芳心,需要对女性价值追求有更深层次认知,才能在“她经济”的市场竞争中脱颖而出。
海底捞2020年推出了“女性补妆包”,里面有卸妆巾、吸油纸、火柴口红等,餐前用卸妆湿巾卸除唇部残妆,餐中用吸油面纸吸走面部油光,餐后用火柴口红轻松补妆。消息一出,很多“捞粉”专门去探店,纷纷表示“太贴心了”。不仅如此,海底捞还推出了豪华化妆台,化妆刷、美妆蛋、修眉刀等一应俱全,个别店面甚至还提供洗头服务,可谓下足了功夫。
会动脑筋的商家何止海底捞一家。在以男性为主要消费对象的传统酒类市场,近几年女性消费显著攀升。日前,阿里巴巴发布的春节消费报告显示:2021年购买过酒的人数达到去年的2倍,其中将近七成为女性,20岁至35岁的城市女性最爱果酒、起泡酒。从锐澳鸡尾酒横空出世,将营销目标锁定在年轻消费人群尤其是女性后,酒企纷纷茅塞顿开。茅台推出了悠蜜蓝莓精酿,从女性角度设计酒的口感及酒瓶、挂杯。2020年江小白推出新品“梅见酒”,在当年3月14日李佳琦的淘宝直播间,20万瓶“梅见酒”销售一空。梅见团队表示,从成交的消费者画像来看,年轻的女性消费者占比远远高于男性。
“她”的想法在改变
相较于传统行业努力在女性消费中发掘新客资源,网红直播、社群电商等基于互联网的新业态,更是从诞生之日起就与“她消费”产生了千丝万缕的联系。这些新业态的火爆,也带动了女性消费理念的改变。
罗英是贵州省铜仁市的一名导游,休息时间最爱看薇娅的直播。“我经常接待来自上海、广东等大城市的游客,我和这些一线城市的女孩们有着同样的爱好和话题。看直播可以买到本地没有的东西,还能知道其他地方的人们都喜欢哪些商品,她们是怎么生活的。”
2020年,新冠肺炎疫情改变了人们的生活方式,也让不少新的消费理念开花结果。女性用户愿意用更多的时间刷抖音、快手、微博、小红书等内容平台,她们在这些平台上种草拔草,愿意接受新鲜事物也肯花钱。如去年的手机淘宝直播大数据就显示,直播带货尤受女性欢迎,55%的女性用户贡献了68.8%的支付率,显著高于淘宝平台全体用户。
社区团购瞄准的也是女性消费者。凯度中国发布的《2020社区团购白皮书》调查数据表明,女性消费者在社区团购中占了六成至八成,成为社区团购的主要消费群体。
平时习惯到果蔬店买菜的北京市马家堡街道居民柴迎,最近经常在手机上下单买菜。“群主每天都会在团购群里发布本地菜品,品种挺多又新鲜,价格也很实惠,还不用出小区。”柴迎对记者说,“社区团购让我们老年人学会了用手机购物,现在,买很多东西我都会先去网上看看。”
“她消费”受益的不仅是商家,也为女性消费者提供了更多机会和消费思路。值得一提的是,很多“80后”“90后”女性就是在电商平台上开始创业的,她们在互联网“她时代”中找到了事业的方向和生活的乐趣。(记者 敖蓉 牛盈博)
免责声明:本网站所有信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,投资者据此操作,风险请自担。
洁特发债中签能赚多少 中签盈利及上市时间预估洁特生物公布向不特定对象发行可转换公司债券网上中签结果,中签号码共有15 0926万个,每个
001230劲旅环境值得申购吗 发行价格预估为34 51元据了解,劲旅环境科技股份有限公司将于7月5日开启新股申购,股票简称为劲旅环境,申购代
康医发债什么时候上市 新债的申购代码是370869据了解,康泰医学将于近期发行7 00亿元可转债,债券简称为康医转债,申购。代码为370869 ,
华盛锂电什么时候上市 顶格申购需配市值7 00万元据最新消息显示,华盛锂电将于近期开启新股申购,申购代码为787353,股票代码为687353,顶
申购新股需要的条件:预计要参加新股申购需要在T-2日(T日为网上申购日)前20个交易日内,账户里必须日均持有1万元以上市值的股票,才能达到
思科瑞(688053 SH)公布通告,回拨机制启动后,网下最终发行数量为1,422 7122万股,占扣除最终战略配售数量后发行数量的62 15%;网上最终发
据港交所6月28日消息,MTT GROUP HOLDINGS LIMITED(数科集团控股有限公司)向港交所主板递交上市申请,创陞担任其保荐人。该公司曾于前年
翻斗车的学名叫自卸车。翻斗车是一种特殊的料斗可倾翻的短途输送物料的车辆。车身上安装有一个斗状容器,可以翻转以方便卸货。适用于砂石、
卧式减速机可以立式安装吗不可以。卧式减速机和立式减速机不同,主要在于润滑方式方面,卧式减速机不需要润滑到顶端轴承,而立式减速机需要
硬齿面减速机是一种相对精密的机械,使用它的目的是降低转速,增加转矩,适用于高速轴转速不大于1500转 分,齿轮传动圆周速度不大于20米 秒
一、立式减速机和卧式减速机有什么区别减速机安装安装方式的不同,可分为立式减速机和卧式减速机两种,它们之间的区别主要在于以下几个方面
安装螺旋叶片以确保材料向外输送,输送方向由叶片上的箭头标出,螺旋叶片安装正确情况下,左、右螺旋叶片上的箭头指向外,分料杆轴承座旁。
香港回归祖国25周年纪念日即将来临之际,记者从海关总署广东分署获悉,据其统计数据,广东省与香港地区的贸易规模从1997年的2798 5亿元人民
28日,一场别开生面的带货直播走进深汕特别合作区赤石镇大安村的果园,赤石镇驻镇帮镇扶村工作队联合9个第一书记当起了公益助农主播,联手
记者从深圳市气象台获悉,南海热带扰动于29日8时加强为热带低压,14时中心位于深圳偏南方约 797公里的海面上,中心风力7级(15 米 秒)。预
昨日,喀什地区行政公署、深圳市对口支援新疆工作前方指挥部联合在深圳举行2022民营企业南疆行(深圳站)新疆喀什地区招商推介会,70余家深圳
广东省政府日前宣布,将于近期批准在广州、深圳等13个地市设立广东自贸试验区联动发展区,首要任务是复制推广广东自贸试验区改革创新经验。
将AI技术赋能企业培训,量身设计员工成长专属课程;用数字化平台模式服务小微企业融资;157个城市,4万多名医生,医疗健康一站式体验传递好医
位于龙岗区坪地街道的深圳国际低碳城是全市20个重点发展区域中唯一以绿色低碳发展为鲜明特色的重点区域和示范窗口,2012年底启动建设,历经
居家健康监测是新冠疫情防控的重要措施之一。居家期间,市民要注意做好哪些防护细节?昨日,南方医科大学深圳医院感染管理科主任钟晓祝接受
可转债开盘前买入技巧:1、可以根据集合竞价的走势,如果在集合竞价的时候,正股已经涨停,则可以去购买转债...
怎么看可转债是否中签?【1】用户在投资之后,投资者可以在证券公司的页面上点击【查询】—【配号查询】,如...
出现以下情况,科创板股票会主动退市:1、上市公司股东大会决议主动撤回其股票在上交所的交易,并决定不再在...