国货频上热搜 五个关键词点开中国品牌日

从美妆到食品，从手机到汽车，从消费品到国之重器，有没有发现，国货上热搜的频率越来越高了?这背后，离不开品牌的强大支撑。10日，2021年中国品牌日活动在上海开幕，这是2017年以来的第五个中国品牌日。穿梭于19个央企展馆、37个地方展馆，我们带您一睹中国品牌的气场，感受中国经济的底气。

创新，无处不在

创新，不仅是“十四五”规划的鲜明导向，也是中国品牌的闪亮标签。

作为央企展团成员，中国航空工业集团首次携“运-20”和“鲲龙”AG600等航空装备领域的大国重器模型，亮相中国品牌日活动。其中，运-20是中国自主研制的第一型200吨级军用大型运输机，多次执行境内外抗疫任务。

中国航空工业集团总经理助理周国强说：“携运-20模型参加中国品牌日活动，一是因为其载重大，能展现大国形象;二是因为这架飞机的研制，协同了系统内外2000多家单位，展示了中国科技链、供应链的实力。”

创新不仅体现在国之重器，也体现在日常生活的方方面面。北京展馆内，国药北生所和科兴公司的新冠疫苗吸引了很多人的关注。统计显示，今年一季度，两家公司累计贡献全国新冠疫苗产量的约八成，为抗击疫情贡献了重要力量。

网红，青春气息

VR/AR、动画、影视、4D——行走在各个地方展馆，各种新奇的展示手段令人目不暇接。与之相映衬的是，除了互联网新生代，不少“老字号”也纷纷推出“网红”爆款，吸引年轻消费者的关注。

鲜虾烧麦、红豆沙小圆子等中式糕点，和咖啡配在一起是什么感觉?上海餐饮老字号乔家栅近年来推出了“中式糕点+西式咖啡”的跨界品牌“乔咖啡”, 主打“有烟火味的网红”路线。乔家栅副总经理沈妍说，老字号转型的关键在于客群的年轻化，要不然只能活在记忆里。“当然转型也不能忘了立身之本，要在坚守品质的基础上，提升颜值和食用的便利化程度。”

在湖南展馆，既有超大直径盾构机、超级计算机这样的创新成果，也有文和友、茶颜悦色这样的“网红担当”，等待观众前来“打卡”。稍微观察可以发现，越来越多的国货成为“网红”，与年轻消费群体的崛起有密切关系。阿里研究院的一份报告指出，国货正在成为“90后”“95后”“00后”消费的首选。过去一年在天猫平台上，“00后”国货消费的增速最快，超过50%。

匠心，精益求精

可靠的质量，是品牌能够长久“保鲜”的关键。对于质量的精益求精，成为很多展馆的看点。

拥有多个制造业知名品牌的青岛，打出了“匠心青岛”的主题。青岛展馆工作人员介绍，以品牌引领高质量发展，青岛大力培育新一代“青岛金花”。

以“楚类拔萃”为主题的湖北展馆内，华工科技一款便携式激光打标机引人注目。企业相关负责人介绍，经过创新设计，将原本工业级的打标机适配到日常生活场景中，适合家庭或者手工作坊来实现小批量产品的个性化定制。

“希望湖北品牌以新品质、新技术、新创意、新体验，成为新消费市场中出类拔萃的弄潮儿。”湖北省发展改革委副主任袁德芳说。

数智，预见未来

未来的生产生活是什么模样?数字化、智能化，既是大势所趋，也让中国品牌的内涵变得更加丰富。

“京心智造”“智创津品”“智汇闽品”——不少地方展馆的主题，释放出浓浓的“数”“智”味道。在广东展馆的“广东数字”板块，既有“粤省事”这样的数字政务服务品牌，又有YY直播等数字经济领域的自主品牌。山东展馆工作人员介绍，围绕海尔卡奥斯、浪潮云洲等品牌，山东正在打造具有世界影响力的工业互联网平台。

经历疫情考验，数字化与城市的关系，变得愈发紧密。在上海展馆，复瞰科技创始人曾晓洋表示，下一代超高清视频技术将使生活方式发生巨大变化。企业开发的十亿级像素云相机技术，从芯片到镜头全部国产化，在湿地观鸟、赛事保障、智慧机场等智慧城市领域得到越来越多的应用。

出海，任重道远

2021年中国品牌日活动的主题为“中国品牌，世界共享;聚力双循环，引领新消费”。积极走出去、融入国内国际双循环，是很多中国品牌努力的方向。

中国建筑企业文化部高级经理吴扬说，中国建筑目前在全球80多个国家和地区开展实质性经营。“包括科威特中央银行新总部大楼、泰国拉玛八世皇大桥等中国建筑承建的项目，成了当地的标志性建筑，也‘登’上了当地货币。”

统计显示，在《财富》评出的2020年“世界500强企业”中，中国大陆有124家企业上榜。在世界品牌实验室评出的2020年“世界品牌500强”中，中国有43个品牌上榜。两相对比，可以看出中国品牌在走向世界方面，未来还有很大提升空间。

“5年来，随着中国品牌日活动的持续举办，越来越多的中国品牌受到国内外消费者青睐。”国家发展改革委产业发展司一级巡视员夏农说，下一步要抓住构建新发展格局带来的机遇，不断提升品牌建设的专业化、市场化、国际化水平。(记者 何欣荣 周蕊 孙青 李子格)

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