在新消费时代，四川省顺应居民消费升级趋势，发布了培育发展新消费三年行动方案(2020-2022)，通过培育消费新业态、新模式、新导向，争取2022年四川社会消费品零售总额超过2.2万亿，网络零售额超过6500亿元。

而在6月10日由真快乐主办的“新消费趋势下的成都印象”线下沙龙中，零售行业专家齐聚一堂，论剑蓉城，共同探索成都零售经济的发展之路，带来了许多极具参考价值的真知灼见。

迎合成都新消费趋势真低价与娱乐化多措并举

作为巴蜀文化发源地，成都不仅是成渝双城经济圈的核心城市，也是一座玩转网红经济的“网红城市”。在成都的繁华街头，不仅有赵雷歌曲中的小酒馆可供游客休憩，还有飘香四溢的火锅、席地摆摊的手艺人充斥着市井烟火气。住在成都的年轻人，热衷于追逐潮流的体验，最有代表性的就是对于汉服文化的喜爱。

以上种种迹象表明，成都人的生活方式和消费习惯都正在悄然变化。成都国美区域分公司行政总监郑琴表示，国美作为一家老牌零售企业，过去34年来一直在关注成都人生活方式的转变。成都国美立足成都，是成都消费变迁的感受者、见证者，从早年间用“低价”赢得消费者青睐，到如今“低价高质”齐头并进，迎合了成都消费者对美好生活的向往，同时开始撬动新型营销模式的产生与发展。

从郑琴的发言中不难发现，这与国美践行的“真低价”核心理念以及“娱乐化”营销模式不谋而合。“真快乐”在今年四月末发起了“真低价·持久战”，并与商务部的“多措并举、扩内需、促销费”的号召遥相呼应，通过真低价与线下活动双重举措刺激成都消费回暖，同时积极寻找与成都人民情感诉求能产生共鸣的新模式、新方法。

成都国美总经理陈云龙也在沙龙现场进一步表示，国美一直以来致力于通过平台的高效运营降低成本，充分发挥供应链能力和服务能力，维持行业低价和高质量服务标准，并通过线上线下双平台的优势提供消费者真实体验感、获得感和信任感。

“真快乐”在618大促期间，还将以成都本地潮流和时尚为出发点，洞察消费者内心的娱乐化需求，通过“快乐ZAO城”市集活动在成都掀起吃喝玩乐风暴，让这座网红城市中再多一个网红地标，为成都人民带来一场线上线下联合的ZAO动盛宴!

打造沉浸式潮玩体验让烟火气促进本地消费

除了成都，在6月11日到20日期间，“快乐ZAO城”市集还将在北京、重庆、西安等9大城市中心繁华区开启，并将通过精彩的乐队、舞蹈表演，以及“美食”、“颜值”、“交换”、“直播”、“潮玩”、“快乐”、“品牌”等多个极具特色的沉浸式体验空间，带领消费者全城开ZAO。

新消费趋势下的零售平台不仅要兼顾低价高质，还要让消费者娱乐购物、开心买单!“真快乐”通过双平台的高效运营降低成本，充分发挥供应链能力和后服务能力，维持行业低价和高质量服务标准，并通过线上线下全渠道协同优势为消费者提供沉浸式体验，最终获得消费者的信任和支持就是水到渠成了。

在618大促期间，真快乐将连续在北京、武汉、成都、上海、西安5地举办线下沙龙活动，为新消费趋势下的各地零售经济发展把脉。对于像成都这样的网红城市来说，“真快乐”用真低价+娱乐化组合拳让消费者感受到了烟火气，也成为提振区域消费回暖的秘密武器!

关键词： 四川 居民消费升级 沉浸式潮玩体验 本地消费