“小半径、深度游”,旅游半径在不断缩小。疫情虽然暂时困住了脚步,但出游“晒”照的社交性却日渐增强。能够“晒”在社交平台的文旅IP手办、综艺同款打卡地、网红景点等以目的地为中心的“旅游衍生品”销量在逐步上升。
去哪儿大数据显示,2022年端午假期,具有“社交性”的产品销量最高:自动帐篷、便携式桌椅的配货时间从一周延长至半个月,综艺同款露营地五一之后就“一地难求”,端午国潮文创礼盒上线两周就已告罄。
“露营风”悄然出圈
露营成为今年最热的社交活动。据去哪儿大数据显示,全国各露营地端午假期仍“一地难求”,全国露营订单量同比去年增幅超四成。翻看去哪儿平台二屏攻略,受出行距离影响,居家露营、小区露营一度风靡,甚至有人将客厅、卧室装修成露营风,足不出户体验“野营”。
“自动帐篷、折叠桌椅等好看易操作的装备,很受居家露营人群喜欢。在去哪儿商城,轻巧型装备一直畅销,购置一套中等装备平均花费500元。”去哪儿CMO黄小杰表示。
另外黄小杰注意到,露营已成为一种社交刚需,而目前市面上的露营商品很多还是基于户外探险,社交属性不高。“对此我们基于攻略里达人和用户的打卡地,结合订单量、评分、搜索量等维度,逐个城市挑选出更适合用户的商品。”
与此同时,近日去哪儿与爱奇艺户外体验真人秀《一起露营吧》达成合作,在节目开播同期,去哪儿平台将同步上线《一起露营吧》《周末N次方》综艺同款线路和同款景区营地。另外,去哪儿将推出“端午1块游周边”活动,为用户优选平台攻略中,达人及用户种草频次高的爆款露营打卡地,提供多样选择。
文化“伴手礼”带火老景点
抓住“95后”“00后”的消费心理,已是大部分企业生存的关键。多元个性、敢爱敢秀的他们,对商品的需求,早已从物质层面上升到情感共鸣。
黄小杰对于这一现象有很深的认同感,“随着国潮文创观赏性、实用性的提升,带有传统文化特色的地标周边产品受到追捧,‘新周边’带火老景点的例子屡屡出现。”
例如考古盲盒的爆火就让不少年轻人再次进入河南博物馆。汝山明的茶具也让故宫宫廷文化走到寻常百姓家。据去哪儿平台大数据显示,购买国潮文创产品的用户中,有近八成同时购买了文旅IP地的机票、门票等。
“对传统文化传承的过程中进行再创造,同样也是保护传统文化的绝佳方式。OTA平台就是提供再创造形式的窗口,将旅游的更多面展示给年轻用户。”黄小杰表示。
此次端午,去哪儿联合五芳斋、自然造物等文旅IP上线多款文创商品,让消费者感受龙粽带来的端午龙舟文化。自然造物系列的粽有千秋端午创意礼盒、粽行四海端午国潮文创礼盒,在上线两周后便告罄。
截至2022年5月,去哪儿已联合河南博物院、《上新了·故宫》、敦煌博物馆、汝山明等多个文旅IP共同上线了超100款文创产品,覆盖文创周边、潮玩礼品、旅行纪念等多个品类。
引流惠及中小商家
场景化、内容化的销售方式不仅为平台带来了新流量,平台也用这样的方式帮助商家更好地适应市场,在疫情之下助力中小商家。
今年以来,去哪儿酒店推出了流量扶持、本地券等多种活动,帮助酒店民宿等商家更好适应市场变化,提高曝光度和订单量。去哪儿大数据显示,今年以来,酒店各项引流项目帮助参加活动的商家提高综合流量30%,订单量提升20%左右。
重庆ART高空全江景公寓经理刘洪介绍,今年开年以来,受疫情影响,酒店预订量较去年下降了30%-40%,房价比去年便宜了近一半,压力比较大。为了改善经营情况,刘洪参加了去哪儿策划的多个促销引流活动。
“效果还是很明显的”,刘洪说,参加去哪儿平台活动后,订单量大约增加了10%-20%。在酒旅大环境不理想的情况下,大平台的扶持和引流确实能在一定程度上帮助酒店度过难关。
“去哪儿一直是我们酒店主要的订单来源之一,去哪儿酒店运营经理给予了我们许多经营商的指导和帮助。”长沙凯晟酒店负责人陈湘萍说,城市经理时常到店里来转转,询问有什么经营问题;自己遇到问题时,也会去咨询去哪儿平台,参与一些平台的引流活动后,确实提高了自己的订单量。
此外,去哪儿还与多个城市旅游主管部门合作,联合推出促销活动,助力城市旅游恢复活力。
例如,去哪儿与澳门特别行政区政府旅游局合作,推出“5折住澳门”活动,目前已累计发放优惠券近20万张;与重庆文化和旅游发展委员会合作,推出“2022年春夏惠民季”,发放重庆“满200减10元惠民酒店”券,已发放逾1.5万张。(宋寒业)
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