让生肖文化与白酒暖心交融,五粮浓香抢先上演年终好戏
10月25日,五粮浓香癸卯兔年生肖酒在上海正式亮相,并被行业称为兔年生肖酒市场的发令枪,继在产品发布上快人一步后,五粮浓香公司又在营销加持和C端培育上再次领跑。
12月3日,成都商业地标万象城的广场上,一座以“瑞兔传祥·前兔似锦”为主题的快闪店成为焦点。在这座全息呈现五粮浓香品牌文化,展示五粮浓香生肖酒风采,并融合传统与现代文化的快闪空间里,设置了多种形式的有奖互动,让每个体验者感知品牌深情。
这一落地动作将为年末五粮浓香的市场营销造势增温,并把属于五粮浓香生肖酒的三大标杆效应向C端生动呈现,更为陆续到来的双十二盛宴、元旦跨年、春节等销售节点注入充足能量。
让品牌交流零距离
五粮浓香兔年生肖酒再升热力值
在祈愿屋内的一面墙上,贴满了写着兔年心愿的卡片,这背后伴随着“瑞兔传祥瑞,浓香敬真情;五粮浓香,点滴珍藏”的祝福一次次在朋友圈传递;“如意转转”、“好运连连”、“财源滚滚”等互动装置前大家争相参与,纷纷赢得红兔贺岁封、红兔定制手机壳、红兔手办等幸运礼品。
一份份奖品带来满心欢喜,一张张照片记录下真情时刻,它们为消费者认知五粮浓香提供了精彩注释。从之前的生肖牛、生肖虎,到这次的生肖兔,五粮浓香生肖酒系列的引领优势,一直聚焦表现在对三个标杆的诠释上,即品牌与品质的标杆、价值和价格的标杆,创新和艺术的标杆。
正因为五粮浓香生肖酒身上的标杆属性,让这场快闪互动成为消费者了解生肖酒的最佳途径,而充当理想载体的五粮浓香兔年生肖酒,则继续提升在C端的热力值和关注度。
另外,在线下营造品牌声势的同时,五粮浓香公司还同步在线上推出“红兔跳一跳”小游戏,从活动开启后到明年1月10日期间,游戏会产生周排名和最终排名,每周排名前五则获赠100mL小酒一瓶,而在活动结束时最终排名第一的参与者,将斩获2瓶888mL生肖酒大奖。
这一系列互动举措的铺展,让更多人看到五粮浓香生肖酒身上,中国传统白酒文化和生肖文化的价值融合,而伴随着市场热度和认知力度的提升,五粮浓香生肖酒的系列产品还将再传捷报。
谱写生肖酒“价值说明书”
五粮浓香全情演绎多重优势
从快闪活动的开启时间来看,即将发起的年末市场攻坚战,以及马上到来的双十二全民狂欢盛宴,都是不可忽视的能量释放节点,自然是酒企抢先布局的重点。
从消费场景来看,生肖酒历来是赠长辈、赠亲朋、赠知己以及收藏品鉴的最佳选择之一,这让五粮浓香兔年生肖酒的价值优势能够充分施展。
为了将集多重优势于一体的五粮浓香生肖酒推向更广阔舞台,快闪活动的重要任务正是让参与者在互动体验时,探析传统生肖文化的深厚内涵,并看到五粮浓香在生肖酒领域的深度耕织。
此次五粮浓香公司策动的快闪活动,打破了过去生肖酒品类在触达消费者时的固有模式,让生肖酒产品更贴近市场并与受众亲密互动,进而让价值维度得到清晰释放。
随着消费理念的升级和“C端崛起”趋势的加速,好产品也需要与好场景、好体验形成综合表达体系,五粮浓香生肖酒用创新方式搭建的互动舞台,将串联起线上、线下的营销通道。
据悉,为了配合接下来的双12活动,五粮浓香生肖酒将同步开启京东、天猫、抖音等线上平台的活动大门,为喜爱收藏及生肖酒文化的消费者再推一波福利。
令人期待的是,快闪活动还将陆续登录其他城市:圣诞节期间在上海亮相,元旦节时会与杭州消费者见面,1月7日则将去到“榕城”福州……
届时将有更多消费者感受到五粮浓香营造的“红兔大展”时刻,并伴随“瑞兔传祥·前兔似锦”的祝愿,跨入充满希望的2023年。
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